遼寧廣播電視台副台長梁金生

人民網深圳8月22日電（記者 燕帥） 由人民日報社、中共深圳市委、深圳市人民政府聯合主辦的2016媒體融合發展論壇今天在深圳開幕。在主論壇第三場高端對話“融合發展新一年，我們的體會和思考”環節中，遼寧廣播電視台副台長梁金生做了發言，以下是全文：

大家好！

在傳統媒體和新興媒體大沖撞大融合如火如荼的時間節點，感謝《人民日報》舉辦2016媒體融合發展論壇，並給我們地方媒體這個學習發言的機會，借此機會我願意跟大家分享一年來遼寧廣播電視台在媒體融合發展實踐中一點粗淺的體會與思考。

一、越是在與新媒體大沖撞大融合的氛圍中，越是要充分認識我們傳統媒體自身。1、傳統媒體的優勢之一是具備強大的思想內容，是承載著主流價值觀的各類版面和節目﹔優勢之二是權威的內容發布，這些發布可以主導輿論態勢﹔優勢之三是多年形成的品牌價值，這些媒體品牌和一些版面、節目品牌的社會價值和商業價值是不可估量的。類似優勢還可以歸納很多，總之傳統媒體最大優勢是思想內容的優勢，而思想內容是一切媒體的根本和靈魂。2、傳統媒體在新媒體面前表現出不適應之一是對新的傳播樣態的輕視，當它們出現、發展、壯大時，沒有將自己的思想內容、權威發布和品牌價值轉化為新的傳播樣態，過去如此，當下依然存在﹔不適應之二是對新的傳播語境的輕視，新的語境需要新的語態，原有的語態很容易變成老的“八股”，我們必須認識到新的語態完全可以承載我們的思想內容﹔不適應之三是傳統媒體人的互聯網思維不健全，思維在傳統媒體和新興媒體間游離甚至分裂，由此造成傳統媒體和新興媒體的游離和分裂，融合發展也就變得緩慢。還有包括體制機制調整不及時不到位等等不適應，都是融合發展中必須解決的問題。

二、新興媒體給傳統媒體帶來了什麼？一是沖擊，沖擊之一是固化的內容和形態，老故事老表達不行了﹔沖擊之二是固化的傳播渠道，技術革新革了老渠道的命。二是送來了風火輪和筋斗雲兩個寶貝，所有的傳統媒體都突破了固有的傳播疆域，都由龜縮在自己殼兒裡的海螺變成了寄居蟹。這是樂觀主義者的所見，新媒體給傳統媒體帶來的都是好東西，包括新的商業模式等等，只是融入結合的廣度和深度，以及駕馭融合媒體的能力還有待加強。

三、咬定思想內容不放鬆。遼寧廣播電視台在媒體融合方面最成功的例子是一個節目和一個頻道，一個節目是遼視春晚，通過多元化的渠道分發，傳統媒體與新媒體並行，大眾傳播與人際傳播互補，使遼視春晚連續多年蟬聯全媒體收視、百度用戶關注度等多項冠軍，2016年遼視春晚通過全媒體渠道的宣傳助力，獲得全網點播量、百度風雲榜、微博話題榜等8項全網第一的佳績。一個頻道是以民生新聞為主要內容的都市頻道，都市頻道的APP客戶端日最高互動次數超過1000萬人次﹔都市頻道公眾號的粉絲總數超過370萬，日閱讀總數超過50萬﹔都市頻道還憑借總數超400萬的新媒體粉絲矩陣，創造出了日活躍量100萬的微社區平台。遼視春晚是遼寧衛視的老品牌而且不斷堅持推陳出新，都市頻道連續多年蟬聯遼沈地面頻道收視率第一名，兩個例子說明，基於優質內容的媒體融合才是傳統媒體的王道。所以說，千難萬難，思想融合了就不難﹔千路萬路，做強內容是正路。

謝謝大家！

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