央視國際網絡有限公司副總經理羅琴

人民網深圳8月22日電（記者 燕帥） 由人民日報社、中共深圳市委、深圳市人民政府聯合主辦的2016媒體融合發展論壇今天在深圳開幕。在主論壇第三場高端對話“融合發展新一年，我們的體會和思考”環節中，央視國際網絡有限公司副總經理羅琴做了主旨演講，以下是全文：

各位領導，媒體同仁、朋友們：

大家下午好。非常榮幸能參加這次論壇，對我來說這是一次難得的學習機會。

在過去的一年裡，央視網作為中央電視台的新媒體機構，在助力中央電視台推進台網深度融合發展方面進行積極的探索實踐。下面，我以“重視”、“重點”、“創新”三個關鍵詞，簡要匯報我們的做法與思考。

一是領導高度重視， “一把手工程”是推進深度融合的關鍵。媒體融合發展是一項系統工程，也是一場深刻的革命，必須依靠一把手親自協調和直接推動。中央電視台深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神，把媒體融合發展作為台長工程、一把手工程全力推進，明確提出融合發展的戰略思路：以新聞為龍頭，以視頻為重點，以用戶為中心，以“三微一端”為抓手，努力走出一條具有央視特色的媒體融合發展之路。為此，成立了全台融合發展領導小組，聶辰席台長任組長，多次主持召開專題會議，重要工作親自部署、重點項目親自協調，並明確要求：“節目和職能部門要積極主動地謀劃設計新媒體應用，使之發揮更大效用﹔央視網要創新業務模式，創新管理方式，創新技術應用，主動對接，提供平台和技術手段。”這為央視網在全台媒體融合發展中的明確了定位和使命。我們緊緊圍繞這個定位，積極與台內容部門和技術部門對接，在提供平台和技術手段服務方面不斷取得新的進展。

二是聚焦重點，以重點項目示范效應帶動融合發展。央視網按照中央部署和台裡的要求，實施重大項目帶動戰略，明確方向，打牢基礎，聚焦重點，圍繞核心資源，找准突破口，進行台網融合重點項目設計。

年初，經過系統調研周密准備，完成央視網改版上線，央視網首頁總點擊量較改版前增長30%以上，央視節目官網首頁獨立訪問用戶量提升31%，CCTV智能電子節目單獨立訪問用戶量增長155%，央視網視頻日均播放時長同比增長70.6%，進一步提升央視新媒體傳播能力和水平。在全台統籌下，我們在9.3勝利日、全國兩會、高訪等重大報道實踐中，以獨家資源為依托，快速形成融合傳播的核心競爭力。通過猴年春晚、中國謎語大會、六一晚會等現象級節目的融合傳播，實現內容、頻道、平台的“三個打通”，努力實現“大屏帶小屏，小屏回大屏，多屏聯受眾”。

通過重大活動宣傳報道，實現電視觀眾向“新媒體用戶”的不斷轉化與沉澱，將內容優勢快速轉化為覆蓋優勢和積聚用戶優勢。目前，央視網月度獨立訪問用戶5.1億，“央視影音”客戶端用戶下載總量超過5億次，是中央主流媒體中下載量最大的新媒體產品。

三是跟蹤前沿技術，內容創新與技術創新互為驅動。對於媒體融合而言，內容是根本，技術也是至關重要的驅動力。我們以持續的內容創新需求驅動技術的不斷進步﹔同時又以技術創新的成果驅動和刺激新媒體內容產品的持續創新。

央視網運用VR虛擬現實、移動直播、大數據等新技術手段創新主題主線報道。從今年兩會報道開始大規模地應用VR和無人機技術，到今年七一期間，我們推出了大型移動多點直播報道《道路：回望1921》，，選取12個具有關鍵意義的地點，以移動視頻多點直播的方式進行了10個小時的直播，是目前為止業界移動直播時長最長，全程無縫連接，安全順暢的主題主線直播中最成功的案例。我們正在建設“融媒體雲平台”，為全台頻道和欄目提供“存、用、播”全流程、一站式、智能化的新媒體運營支撐服務和解決方案，推動實現內容與平台的有機融合﹔建設用戶數據庫，運用大數據和用戶畫像技術，推動節目內容的精准化傳播。

9.3閱兵新媒體直播最高同時在線人數621.5萬，創下新媒體視頻直播在線人數的最高紀錄。重大活動的巨大訪問量又倒逼技術支撐能力的提升，促使我們開發國內最強的視頻直播技術。

最后，我們真誠期待與大家有更多的各種形式的交流與合作。謝謝大家。

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