蔣祖烜：媒體融合要成為傳統媒體的“發展觀”

人民網深圳8月22日電（記者 燕帥） 由人民日報社、中共深圳市委、深圳市人民政府聯合主辦的2016媒體融合發展論壇今天在深圳開幕。在主論壇第二場高端對話“媒體融合趨勢下，如何提高傳統媒體影響力”環節中，湖南日報報業集團黨組書記、社長蔣祖烜做了發言，以下是全文：

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。我認為，媒體融合要實現“化學反應”而非“物理疊加”，既不能唱衰傳統媒體，也不能把傳統媒體和新媒體搞成“兩張皮”，更不能讓新興媒體“吃掉”傳統媒體。我們要立足自身優勢，找准發展方向和發展模式，讓媒體融合成為傳統媒體的“發展觀”。

發展新媒體，拉動傳統媒體影響力

對於傳統媒體而言，最大的悲哀就是：舞台還在，觀眾跑了。發展新媒體，推進媒體融合，可以推動我們走向大眾，飛入尋常百姓家。實踐中，我們把媒體融合作為我們的“發展觀”，高位推動，全力以赴。過去湖南日報的發行量是34萬份。我們建設了新湖南客戶端，一年時間，下載量突破1200萬。新湖南客戶端上開辟了“讀報”板塊，每天刊載湖南日報全真電子版。很多用戶反映，通過“新湖南”第一次讀到了湖南日報，也了解了湖南日報，喜歡上了湖南日報。湖南日報的影響力，在新媒體平台上不僅得到了延續，還得到了提升。

依托新媒體，主動傳播傳統媒體優質內容

內容原創上的天然優勢，是傳統媒體的核心競爭力。今天，自媒體帶來的新鮮感和沖擊感已過，不少人從愛雞湯轉變到了反雞湯，從傳謠言站到了辟謠的隊列。越來越多的受眾開始厭煩冗余的信息，渴望高質量的資訊。傳統媒體的優質內容重新進入受眾視野。實踐中，湖南日報一方面沒有“葛優躺”，堅持高質量原創，做負責任的政經大報﹔一方面沒有抱殘守缺，不靠報紙一條腿走路，而是通過新媒體多平台多渠道發聲，釋放融合的“洪荒之力”。目前，我們已有10家PC端網站，100個移動端新媒體，讓這張傳統報紙的優質內容插上了新媒體的翅膀。事實証明，在傳統媒體上有人看的好內容，在新媒體上一樣能獲得較高的點擊量。

擁抱新媒體，加速傳統媒體人的行動

一段時間以來，許多編輯記者對傳統的傳播方式產生了茫然悲觀的情緒，感嘆“看不到希望，聽不到回聲”。參與新媒體的專職兼職工作后，每一篇自採稿件，都有點擊量，都有留言跟帖。既可以數據存儲，又可以即時轉發分享，重新找到了一度迷失的職業榮譽感、存在感、獲得感，職業信心大大增強。此外，我們強化對傳統媒體人的培訓，在清華大學、復旦大學開設專門的新媒體研修班，給大家“洗腦”，逼大家轉型，推動傳統媒體人把“受眾”變成自己的“用戶”，從高高在上的“權威發布者”變成更加親近群眾的“信息提供者”。

在融合轉型的路上，傳統媒體迎來了新生的希望。我們將認真學習同行的先進經驗，進一步增強融合發展自覺，堅定融合發展自信，實現融合發展自強。我們相信，加速推進媒體融合發展，傳統媒體有能力引領潮流，不辱使命，為新聞人贏得職業光榮。謝謝大家！