陳寅：媒體有效融合的途徑

2016年08月22日17:35 來源：人民網-傳媒頻道

深圳報業集團黨組書記、社長陳寅

人民網深圳8月22日電（記者燕帥）由人民日報社、中共深圳市委、深圳市人民政府聯合主辦的2016媒體融合發展論壇今天在深圳開幕。在主論壇第二場高端對話“媒體融合趨勢下，如何提高傳統媒體影響力”環節中，深圳報業集團黨組書記、社長陳寅做了主旨演講，以下是全文：

各位領導、嘉賓，同志們、朋友們：

剛剛閉幕的裡約奧運會誕生了一批紅人，其中最紅的非傅園慧莫屬！據統計，這位中國游泳運動員接受採訪的視頻，在網絡上半天之內播放3100萬次，微博粉絲量兩天內增長50倍，目前已超過650萬，上千萬人在線觀看她的直播首秀。她用個性的話語和魔性的表情，創造了這個時代稀缺的內容，這個時代不吝賦予其巨大影響力。

作為立足內容生產的傳統媒體人，我注意到，近一年來，內容產業的發展出現三個重要趨勢。

一是內容創業如火如荼。截至去年底，微信公號數量超過1000萬,微博垂直領域專業作者達到230萬﹔近九成公號500強屬於個人和公司創業者，他們全年推送圖文量、所獲閱讀量和點贊量,均遠遠超過專業媒體﹔風投參與的內容創業項目顯著增多。

二是過剩與不足矛盾加劇。一方面，低端內容產能產量過剩，亟待供給側結構性改革﹔另一方面，眾多內容需求得不到滿足，尤其是分眾化、深層次、高價值內容嚴重稀缺，內容生產質量與水平急需提升。

三是新興媒體擴大優勢。在網絡沖擊下，傳統媒體由於投入不足、人才流失等原因，內容生產差強人意，而新興媒體憑借資金、技術和用戶優勢，實力不斷增強，在諸多領域將傳統媒體拉開得更遠了。

面對新形勢，深圳報業集團進一步加大了融合發展的力度和深度。

我們完善了治理結構與管理體系。《深圳報業集團深化改革總體方案》獲深圳市委市政府肯定，市裡決定連續六年每年給予報業集團1億元財政資助，用於集團主業轉型和媒體融合。

我們按照省、市領導的要求，將媒體融合發展作為“社長一號工程”來抓。

一是我們積極推進重點項目“兩端一網一中心”建設。舉全集團之力打造的科技財經類客戶端即將上線，同時構建全集團媒體融合中心，將以“中國一流、世界水平”為目標，實行員工持股等新機制，目前已以百萬年薪引入技術帶頭人。

二是依托深圳特區報打造的時政類客戶端“讀特”，主要面向本地主流人群，已經上線接近5個月，影響力不斷擴大。

三是深圳新聞網本月底完成改版，開始全面兼容移動互聯網，年內有望在新三板挂牌上市。

四是將原技術部門整體轉企改制，組建作為支撐集團媒體融合發展的科技傳媒公司，對標國內業界先進。

習總書記指出，對新聞媒體來說，內容創新是根本的。作為擔負重要職責和使命的黨報集團，一定要聚焦根本，注重內容，佔領輿論制高點。

為此，要聚焦新聞內容。華為公司28年隻對准通信領域一個“城牆口”密集炮火，飽和攻擊。傳統媒體的這個“城牆口”就是新聞內容。有人斷言，內容創業的黃金時代剛剛開始。

要聚焦稀缺價值。新技術大幅降低了大路貨內容的生產門檻，加入者如過江之鯽，傳統媒體參與其中永無希望。傳統媒體的希望在無人區，在高門檻、高技術區，在網絡巨頭及自媒體難以進入區，比如原創深度調查、輿論監督、大數據新聞等。傳統媒體不能滿足於做傳聲筒、信息中介，而要做精神航燈、公平正義的守望者，發揮無可替代的專業價值。

要聚焦垂直領域。網絡傳播以人際化、分眾化為特征，大眾化成了傳統媒體致命的弱點。立足垂直，突出特色，強調個性，在如今的內容創業者看來是最重要的。

的確，網絡引發劇變，但有些東西始終未變。尊重傳承，固本強基，是媒體融合發展的前提。

特別是要遵循新聞傳播規律，落實新聞工作規范與原則。比如真實、准確、客觀、理性、公正、全面等等。無論什麼時候，這些都是我們行動的准則、創新的前提。

要繼承和發揚前輩朴素生動的文風、深入實際的優良作風。堅決抵制網絡內容生產中粗制濫造、浮夸惡俗等不良習氣﹔大力弘揚老一輩新聞工作者乃至古人在內容創作上一絲不苟、精益求精的工匠精神。

我們要珍惜公信力如生命。傳統媒體依靠長期嚴謹的工作作風、採編流程、把關制度等，樹立了公信力品牌。在社交媒體異常活躍的今天，我們更需要守正，將公信力要素牢牢扎根於工作的每一個環節。

事實証明，越遇危機，越要加大投入，尤其要在核心競爭力上加大投入。唯此，媒體才可能生產出高質量的內容。

質量是內容用戶的最大痛點。調查表明，無論來源、形式如何改變，新聞客戶端用戶對內容的主要關注點都是質量問題，尤其是真實性、可靠性和深度。

但遺憾的是，傳統媒體整體上採編費用投入不足，甚至有萎縮現象。而網絡公司則在大幅增加投入，有的數億元扶持優質原創內容，有的巨資請來頂點高手直播熱點新聞，有的花上億元購買重大體育賽事網絡轉播權。

不可否認，傳統媒體在融合發展上成績不小，但與用戶需求和期待的差距依然很大，亟待增強融合發展的實效性。

首先要推進精准化。利用先進網絡技術，提升內容生產與傳播的精准化，實質就是“三貼近”，就是走群眾路線。要通過搜集和分析大數據，為用戶准確畫像，准確匹配內容，讓報道更及時、全面地反映用戶訴求，讓故事更真切、生動，並把質量評價權交給用戶。

其次要激發活力。傳統媒體的新媒體產品，大多社交性、互動性等網絡特性不充分。據統計，地方媒體客戶端的內容，總評論數過百的不足4%。

第三要創造新體驗。進一步提高多媒體嵌入式報道的份量和水平，生產更多、更高價值的大數據新聞，加強無人機、人工智能與機器人、AR、視頻直播等新技術運用，創造用戶新體驗，開拓內容新空間。