余清楚：融合發展背景下媒體職責與使命的新內涵

人民網股份有限公司總編輯余清楚

人民網深圳8月22日電（記者 燕帥） 由人民日報社、中共深圳市委、深圳市人民政府聯合主辦的2016媒體融合發展論壇今天在深圳開幕。在主論壇第一場高端對話“融合發展背景下，媒體職責與使命的新內涵”環節中，人民網股份有限公司總編輯余清楚做了主旨演講，以下是全文：

各位領導，各位來賓：

下午好！很高興參加這個論壇並做發言。

今年2月19日，習近平總書記考察調研人民日報社等中央新聞單位，特別到人民網進行了視察，與福建省赤溪村村民連線視頻對話，給人民網以極大的鼓舞和激勵。習總書記提出了48字的職責與使命，這“48個字”及其相關論述，體現了黨中央對新聞輿論工作的基本定位和明確要求，為新聞輿論戰線不負重托、履職盡責指明了努力方向。

今天，我們在這裡召開媒體融合發展論壇，在融合發展的大背景下，應該怎樣認識和理解媒體的職責和使命？借此機會，我想談三點看法。

一、引領正確導向。融合發展的背景下，媒體面臨前所未有的復雜輿論環境，思想多元，眾聲喧嘩，引領正確導向是媒體的首要職責。有人總以為新媒體可以“網開一面”，鬆一點、寬一點，搬弄是非、顛倒黑白的言論可以聽之任之，造謠生事、低俗媚俗的內容可以不管不問。還有人打著“以用戶為中心”的旗號一味迎合用戶，盲目追求點擊率、訪問量，把黨的新聞輿論工作看成簡單的“信息傳播”，標榜西方媒體所謂的新聞專業主義、新聞客觀主義和新聞獨立主義，這是沒有看到新聞輿論背后是思想的較量、人心的爭奪，沒有想到好的輿論會鼓舞人心、凝聚力量，不好的輿論會渙散人心、瓦解社會。人民網是網上的人民日報，政治上向黨中央看齊，導向上和《人民日報》一致，堅持同人民日報一個標准、一把尺子、一條底線。

二、做最好的內容。媒體融合發展，內容建設是根本。引領導向、引導輿論，離不開有思想、有溫度、有品質的內容。要想在信息爆炸、觀點多元的融合時代引導輿論、贏得受眾，媒體必須腳踏實地獲取一手信息，在扑朔迷離中呈現關鍵事實﹔必須旗幟鮮明又娓娓道來，在眾聲喧嘩中剖析現象背后的本質。人民網從7月1日進行了全新改版，進行了大膽的改革，贏得了網民朋友和受眾的好評。我們重點做時政新聞、國際新聞、體育新聞、軍事新聞等，大大增加了新聞的厚度與強度。人民網還要不斷主動設置議題，積極回應社會關切，引導人們關注國計民生的大問題，追尋文化情感的真價值，不以點擊量為目的，不以吸引眼球為噱頭，在與網民互動中，明辨是非、澄清謬誤，情感相通、激發共鳴，在融合輿論場發揮“中流砥柱”和“定海神針”的作用，在網上網下形成最大半徑的同心圓。人民網近期陸續推出的聚焦供給側結構性改革、小城故事多等系列原創報道就是在這方面的積極探索。

三、 創新方式手段。信息技術的飛速發展開創了媒體融合新時代，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，是媒體完成職責與使命的必由之路。人民網自從改版以后，對所有的新聞包括重要的時政報道以及地方新聞進行了全新的改革，每一則新聞都是全媒體傳播，PC端、微博、微信、手機報、手機人民網、地方頻道、海外頻道，形成了一個立體傳播的合力。同時，每一個報道也在移動端發力，進行數字化分享，利用微博、微信、微視頻，運用圖解、H5、動漫、表情包、數據新聞、VR直播……我們的目標是把每一個新聞的報道方式制造好、呈現好，讓我們的採訪對象，讓我們的新聞與時代接軌、與發展同步。在數字化時代，大數據、機器算法、人工智能驅動下的個性化、定制化、智能化傳播，正在改變媒體反映輿論、引導輿論的方式和業態。融合時代，媒體必須借助新技術新應用創新傳播方式和手段，才能挺立在媒體融合與發展的潮頭。

人民網將和在座的各位一道，共同為繁榮中國的新聞事業和促進新舊媒體的融合發展做出我們應有的貢獻。讓我們不忘初心、不辱使命、砥礪前行！

最后，祝這次論壇取得圓滿成功。謝謝大家！