中共廣東省委宣傳部副部長、南方日報社社長莫高義在2016媒體融合發展論壇上的發言

中共廣東省委宣傳部副部長、南方日報社社長莫高義

人民網深圳8月22日電（記者 燕帥） 由人民日報社、中共深圳市委、深圳市人民政府聯合主辦的2016媒體融合發展論壇今天在深圳開幕。在主論壇第一場高端對話“融合發展背景下，媒體職責與使命的新內涵”環節中，中共廣東省委宣傳部副部長、南方日報社社長莫高義做了主旨演講，以下是全文：

各位領導、各位同仁，大家下午好！首先感謝主辦方，一年一度的媒體融合發展論壇，給了我們地方媒體難得的學習交流和拓展合作的機會。此前，聽了中央幾屆主要媒體負責同志的情況介紹，深受鼓舞，也深受啟發。我們在實踐中深刻認識到，在互聯網深刻改變並重新定義媒體格局傳播方式，用戶習慣和傳媒產業的背景下，深入貫徹落實習近平總書記的講話精神，深化對內涵的認識，重點是要搞好兩個關系：

一個是堅持與創新的關系。互聯網的快速發展，創造了信息需求，增加了信息來源，豐富了傳播渠道，同時也帶來了信息泛濫，泥沙俱下的新問題。面對新的信息環境和輿論環境，主流媒體的社會責任更加重要，我們應該保持戰略定位和發展自信，更加堅定不移的履行職責使命，無人時代如何發展？傳播方式如何變化？堅定正確的政治方向不能變，堅持優質內容生產不能變。這是主流媒體的安身立命之本。

在此同時，在做到四個牢牢堅持的前提下，遵循新聞傳播規律和信息媒體發展的規律，勇於創新，勇於變革。習近平總書記在2.19講話中提到了9個方面的創新，這是新聞輿論工作的改革之道。是履行職責使命的有利抓手。

第二個是引領和服務的關系。48字開宗明義的提出高舉旗幟，引領導向，這是核心內容，也是統籌職責使命的一個核心要求。無論是團結人民，凝聚人心，都離不開主流媒體，在政治方向，文化價值等方面發揮引領作用。尤其是在中西價值觀，社會多元價值觀的交鋒中，更離不開主流媒體的引領，在媒體融合發展的環境下，要實現與人的引領，必須改變單向傳播的方式，切實強化用戶意識，尊重用戶需求，吸引用戶參與，提升用戶體驗。建立媒體和用戶的強關系，在服務用戶中春風化雨，引領方向。

新聞輿論工作的職責使命的新內涵，對我們的工作提出了新的要求，南方報業著重從以下三個方面實踐探索：一是壯大主流輿論。這是基本的職責使命。應該說這幾年力度在不斷加大，一個是加強組織宣傳，第二個是加強評論引領。這幾年南方日報每天都有評論版，理論版，省委全會也專門為我們提出了要打造南方評論高地的任務，應該說連續幾年南方評論在業界還是引起了一定的影響，借這個機會也特別感謝人民日報、新華社多次對我們的評論做出轉載和推薦。

在熱點引導方面，針對城管難題，地方關系，跨界治水等社會熱點南難點，我們一直在加強策劃，推出精品力作，有利的推動問題解決，我們今年推出的系列報道和調查報告也受到了省委的高度肯定，春華同志也專門做了審批。

二是加快融合發展。這是主流媒體的時代命題。首先是創新傳播平台，建設立體傳播體系，以南方網作為集團融合發展的平台，全力進軍移動端，打造以南方+客戶端，並讀APP為龍頭的一系列拳頭產品，去年4月份的APP寄生全國同列產品的前列。在完善平面媒體，網絡媒體，移動媒體，戶外LED和電子約報欄6大產品線，有機互聯，形成立體多樣，融合發展的現代傳播體系。

創新方式手段，擴大社會影響。圍繞重大的主題，圍繞重大的事件，所有的媒體，同場競技，特色表達，同時在傳播方式上也利用了一些最新的新技術、新應用，盡量的擴大產品的傳播力和影響力。

創新體制機制，提升可發展能力。以“完善一體化採編平台”，以中央廚房為基礎，大力的推動南方日報，南方雜志，南方網和南方+深度融合，建立健全適應融合發展需求的考核評價體系和資源整合機制，提升科學管理，運轉高效的組織流程，傳播體系和管理體制。整合21世紀報系的優質資源。跨媒體組建南方財經全媒體集團，打造媒體的標杆項目，南方財經全媒體集團下個月就要挂牌。積極對接資本市場，參與組建並以優質項目爭取省裡兩個百億量級新媒體基金的支持，實現了凱迪網和奧一網的並購重組，因為凱迪去年在新三板，為創新發展提供資本助力。

第三是提升服務能力，這是加快媒體轉型，履行職責使命的出發點，也是落腳點。首先是提升服務大局的能力，圍繞改革發展穩定，在宣傳報道上應對輿論斗爭，對外傳播等領域對外發力，創新推出輿情數據服務，提供輿情預警和解決方案，目前南方輿情產品已經覆蓋全市21個地市和部分區縣，2014年當年推出，當年盈利，去年大概是6千多萬的規模，有兩三千萬的盈利。

也抓住了一帶一路的戰略機遇，現在和海外的合作媒體有20多家。提升服務用戶的能力，牢牢樹立用戶中心理念，堅持新媒體條件下的三貼近，新技術條件下的路線，密切聯系用戶，綜合服務，現在無論是網站還是我們的客戶端，還是兩微，都在積極的連通政務服務，生活服務。

現在是一個創新的時代，不僅媒體在創新，社會的各行各業都處在創新求變的時機，在這個情況下，應該說我們組織了一系列的通過以媒體的傳播優勢，有一系列的創新舉動。包括本月18日，剛剛開園的289藝術園區，創造了新的業態，成為集團服務文化產業升級的有利抓手。

在融合發展的時代條件下，新聞輿論工作職責重大，希望我們攜起手來，一個是加強交流，分享成功經驗，第二是加強研發，集中技術攻關，所以今天的媒體融合雲，非常期待，還有是整合資源，我們也希望和中央媒體，包括兄弟省市的媒體，能夠實現跨媒體的合作，尤其是垂直領域，我想跨媒體的合作還有很大的發展空間。我就給大家說這麼多，請大家批評指正，謝謝大家。