王樹成：融媒時代的對外傳播要強化戰略定力

人民日報社編委、海外版總編輯王樹成

人民網深圳8月22日電（記者 燕帥） 由人民日報社、中共深圳市委、深圳市人民政府聯合主辦的2016媒體融合發展論壇今天在深圳開幕。人民日報社編委、海外版總編輯王樹成在開幕典禮上致辭，以下是全文：

尊敬的各位領導、各位嘉賓，同志們、朋友們：大家上午好！非常高興來到我國改革開放的前沿、創新發展高地的深圳，參加“2016媒體融合發展論壇”。

融合發展，是當今世界媒體同行所面臨的一個時代性課題，更是一個亟待破解的難題。隨著中國綜合國力的增強，國際地位和影響力的不斷提升，尤其是所面臨的“西強我弱”的國際輿論格局，如何推進融合發展，形成與我國國際地位相稱的國際傳播能力，是我們這一代媒體同仁所肩負的重要職責和使命。

推進融合發展的關鍵，是互聯網思維的強化和確立，實質是堅持新技術的支撐與引領，不斷提升整合資源的能力和水平。

一年多來，人民日報海外版在報社編委會的領導下，深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，積極探索融合發展，拓展海外傳播，我們通過“造船出海”“借船出海”“組船出海"等多種形式，努力創新話語體系，拓展傳播渠道，“講好中國故事，傳播好中國聲音”，踐行“增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶”的職責。

一是造船出海，精心打造“人民日報海外版融媒體矩陣”。

目前，海外版初步形成了“一報一網一端兩微”的立體傳播格局，並在對外傳播中實現同頻共振、協同發力。

人民日報海外版在今年3月實施擴版增容的基礎上，堅持推進各傳播平台重點報道的資源共享、整體策劃和分眾化傳播，系統向海外介紹黨中央治國理政的新理念、新思想、新戰略。針對重大國內國際事件和熱點話題，及時發出中國聲音，積極參與國際輿論斗爭，有效影響世界輿論。

我們支持網絡走出去，搭建廣闊的海外平台。海外網實施本土化戰略，重點加強海外頻道的建設，已開辦運營了12個國家和地區的本地頻道﹔加強分發平台建設，已建立“海聚吧”和“華媒聯播”兩個海外華文媒體的內容聚合平台，其中“華媒聯播”平台已覆蓋了103家海外華文媒體。

我們鼓勵新興媒體項目先行先試，做大做強。不斷完善“學習小組”和“俠客島”的運營機制，以鮮明的觀點、獨特的視角、清新的文風，及時、准確、深入解讀中央政策和國內外時政熱點，受到境外媒體和讀者的廣泛關注，總粉絲量達400萬。

此外，我們還組建了“中國故事工作室”，堅持“每逢大事講故事”，在優化傳統媒體話語體系的同時，同步推出視頻報道，借助網絡和海內外社交平台傳播，收到良好的社會效果。

二是借船出海，實施精品稿件主動推送，努力放大在境外媒體上的多次傳播效應。 作為黨中央機關報的外宣媒體，海外版在海外華人華僑界具有廣泛的影響力，並與廣大海外華文媒體建立了良好的合作關系。

據第三方提供的《人民日報海外版境外傳播情況周報》統計顯示，今年以來，海外版各傳播平台刊發的文章，被《紐約時報》、BBC、《聯合早報》等世界知名媒體轉引轉載率大幅度提升，並呈上升趨勢。今年1月26日望海樓文章《向中國貨幣宣戰？呵呵》一文得到100多家境外媒體的引用或轉載，涵蓋中、英、法、日、德、土耳其語6個語種。遇有重大報道節點，諸如南海仲裁、G20等，稿件推送機制及時啟動，在影響國際輿論方面發揮出重要作用。

三是組船出海，探索以海外版為龍頭的對外傳播聯合艦隊。

我們加強對海外華文媒體的統合引領，創新和規范合作模式，不斷拓展海外影響力。 目前，除了在海外設置了7個代理處之外，我們還辦有區域刊、國別刊及20多個與海外華文媒體合辦的專刊。今年，海外版的境外合作發行將實現翻番，超過100萬份。同時，我們堅持舉辦海外華文新媒體高峰論壇，匯聚40多個國家和地區的近400名海外華文媒體負責人、知名僑領等，逐步建立起覆蓋全球的華文媒體聯盟。我們也在積極建設全球華文媒體供稿服務平台和數據庫，努力打造資源共享、渠道互通、利益相聯、命運共生的對外合作新格局。

各位同仁，習近平總書記對媒體的融合發展高度重視，世界同行都在執著探索，積極實踐。雖然我們在探索中屢有斬獲，但融合發展的目標遠未實現。融合發展的理想路徑和成功模式，尚需在執著探索中逐步破題。因此，我們必須從國家戰略傳播的高度出發，進一步強化憂患意識，強化責任感和緊迫感，努力拓展融合發展的新境界。

在這裡，我想就推進融合發展與大家分享三點體會:

一、進一步解放思想，破除束縛融合發展的體制機制，解放內容生產力。內容始終是傳媒的核心競爭力，但在融合發展的背景下，新聞資訊的呈現形式將更加多元生動。這就需要我們及時跟蹤和借助新技術，對現有“各自為戰”的內容生產流程進行再造，合理調配策劃、採集、編輯、發布等各環節資源，實現常態化的一次採集、多次生成、多元傳播，最大限度地激發新聞生產力。

二、進一步轉變觀念，有效整合多元平台，提升傳播影響力。有好內容，就需要有便捷通暢的渠道。在技術推動平台建設的今天，傳統媒體的短板不僅在技術，也在平台和渠道。因此，需要我們學會借力，在做精內容的同時，與現有成熟的、用戶量大的社交網絡、客戶端等平台合作，有效實施內容的精准推送和其他方式的合作，形成“一個內容、多點落地”的集群裂變式傳播效果。

三、進一步轉換經營思路，提高海外拓展的續航能力。新興媒體正在改變傳統媒體“發行+廣告”的盈利模式和讀者消費模式。我們必須拓寬思路，重點挖掘內容整合后的平台資源和經營優勢，通過收集分析用戶偏好，更精准地提供信息服務。同時，嘗試整合國內資源，運用資本等市場化手段，參股甚至並購境外優質媒體平台等，以強化“續航”“遠航”能力。

各位同仁，融合發展是大勢所趨，也是我們對外傳播轉型升級、實現彎道超車的重要契機。人民日報海外版願與各位同行一起，進一步強化戰略定力，搶抓機遇，努力實踐，共克難關，為融合發展不斷取得新突破作出新貢獻。謝謝大家！