媒介融合這個概念從一開始就是從傳統媒體的立場出發的，一般情況下被認為是傳統媒體與網絡新興媒體之間的融合，融合的過程是傳統媒體將其傳統優勢資源向新興媒體市場轉移。在2015年之后，一種由互聯網企業發起的針對傳統媒體進行收購兼並的“倒融合”開始逐漸成為趨勢。國內互聯網巨頭不僅在網絡世界構筑生態圈，而且在傳統媒體領域也開展大並購。阿裡巴巴近年來不斷在傳媒領域進行拓展，據媒體報道統計，近兩年間阿裡巴巴已經入股或者收購25家媒體，其中包括《京華時報》《北京青年報》《第一財經日報》《第一財經周報》《博客天下》《財經天下》《商業評論》《南華早報》等。

“倒融合”之所以成為媒介融合的一種新趨勢，本質是因為互聯網企業已經今非昔比。經過多年的發展，阿裡巴巴、騰訊、百度這些互聯網巨頭已經成為當之無愧的“巨無霸”。無論從資金層面、用戶層面、技術層面，抑或是市場數據資源層面，互聯網企業都已經掌握了融合的主動權，傳統媒體在媒介融合中越來越無能為力，逐漸成為互聯網巨頭們戰略布局中的重要一員。但這種媒介融合現象恐怕走不了多遠，因為這很快會觸及中國傳媒制度和體系的底線，成為很大的社會問題和政治問題。

（摘自《傳媒》2016年5月下，作者系清華大學教授、博導，新聞與傳播學院副院長）

來源：西部學刊

分享讓更多人看到