融合所向，媒體所想。習近平總書記“2·19”重要講話發表以來，在加快媒體融合進程、創新表達方式上，很多媒體都進行了有效嘗試。 本報記者 韓東 攝

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話剛剛過去100天。在這100天中，在講話精神的指導下，新聞媒體究竟發生了哪些令人欣喜的變化？《中國新聞出版廣電報》記者通過採訪梳理，為讀者呈上六大新變化——

變化一

學習深入，行動更務實

在習近平總書記發表重要講話之后，各新聞媒體不僅組織學習了講話精神，而且集中開辟專欄、專版，刊播系列理論評論文章，同時，以召開座談會、研討會等多種形式持續學習、深刻領會講話的精神內涵，為新聞輿論戰線進一步理解、落實新時期黨的新聞輿論工作方針和政策提供指導。

《人民日報》從2月21日起發表系列評論——《從全局出發把握新聞輿論工作》《把堅持正確政治方向擺在首位》《不斷提高新聞輿論工作的能力和水平》，深刻論述學習貫徹習近平總書記新聞輿論工作座談會重要講話精神。同時，《人民日報》還組織刊發了一批站位高、有深度的理論文章，以開闊的視野、深邃的觀點進一步提升理論特色。中央電視台各部門分別召開專題會議，深入學習貫徹習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話和視察央視時的重要指示精神，並結合工作實際，明確提出貫徹落實的具體措施。《南方日報》連續推出5篇重磅評論員文章，對講話進行系統、全面、深入的解讀。

3月9日，深圳媒體改革發展座談會召開，深圳報業集團、深圳廣電集團分別介紹了貫徹落實習近平總書記重要講話精神、推動媒體改革發展的有關情況。廣東省委副書記、深圳市委書記馬興瑞強調，要進一步增強“四個意識”，通過體制機制改革創新，推動媒體轉型發展、融合發展、創新發展，努力開創深圳市新聞輿論工作新局面。

5月20日，黑龍江省召開深入學習貫徹習近平總書記“2·19”重要講話精神研討會。新華社黑龍江分社、黑龍江日報報業集團、黑龍江廣播電視台、哈爾濱日報報業集團等11家媒體代表就學習貫徹習近平總書記重要講話精神情況作交流發言。黑龍江省委常委、宣傳部長張效廉出席會議並講話。

如果說《人民日報》、中央電視台、《南方日報》等媒體的學習與研討是讓習近平總書記重要講話精神得到更深刻的理解，那麼，走基層開展調研等活動則讓講話精神在落實上更務實。3月8日，中央人民廣播電台、中央電視台、《中國日報》、《財經國家周刊》等中央媒體及《中國汽車報》《中國工業報》《中國交通報》等媒體齊聚山東，實地走訪並調研中國重型汽車集團有限公司。5月20日~21日，中央電視台5個外語頻道組成的“走基層甘肅行”採訪團對張掖市旅游產業及現代農業發展情況進行實地調研和採訪拍攝。5月24日，“廣電全媒體、三夏走基層”報道活動啟動，這是河南廣電首次與全省108個縣（市）電視台攜手，聯合報道“三夏”。此次走基層報道將與省扶貧辦結合，突出河南省依托農業生產做好精准扶貧工作的成功經驗﹔將突出互聯網+服務農民，拉伸對農服務鏈條，將向農民推廣良種、良田、良法所帶來的高產效益。

人民公安報社社長戰俊告訴記者，為了進一步貫徹落實習近平總書記“2·19”重要講話精神，及時、准確圍繞公安部的中心工作做好公安新聞的報道，部領導決定讓人民公安報社的主要負責同志列席公安部黨委會及部長辦公會。人民公安報社還結合國務委員、公安部部長郭聲琨在部直屬新聞出版影視單位座談會上的指示精神，確定了加強和改進公安新聞輿論和文化宣傳工作的“十條措施”。

變化二

融合提速，表達求新意

習近平總書記在“2·19”重要講話中強調，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。講話發表以來，在加快媒體融合進程、創新表達方式上，各家媒體也進行了有效嘗試。

3月底，人民網和上海報業集團在京簽署戰略合作協議，“90后”新媒體項目“唔哩”正式啟動，這一舉動被稱為是主流媒體聯手開拓新興輿論陣地，以主流價值影響網絡輿論生態的創新實踐。而在4月初創刊的《近報》則一出生就是融媒的“血統”，由山東廣電網絡集團與大眾報業集團聯合創辦。近報融媒成為山東省內首家將報紙、電視和新媒體完全融合在一起的新興媒體，以“1+5”為架構，共同組成新媒體矩陣。4月13日，河南廣電旗下的大象融媒“新聞島”正式亮相。大象融媒“新聞島”借鑒歐洲跨媒新聞編輯部的先進經驗，採用了以“新聞指揮台”為核心的放射型全開放式辦公格局，將不同媒介（報紙、音頻、視頻、網絡、手機等）整合在一個大廳內，從而實現新聞採編的雙向互動配合，完成從傳統媒體的相加到相融，實現一次採集、多元生成、多端傳播。

除此之外，新聞網站在融媒體方向上也進行了多方面探索。

4月7日，新華網無人機頻道在新華炫聞客戶端正式上線，這是適應移動化發展趨勢的重要舉措，也標志著新華網在無人機領域的探索邁入嶄新的階段。廣西新聞網在今年全國兩會報道中就利用H5產品及720度雲全景等新媒體產品，實現互聯互通、報網融合，並在各大平台同步刊發，真正體現出融媒體的傳播特點。大眾網則在全國兩會期間通過大眾網、大眾論壇、17市分頻道、山東24小時新聞客戶端、山東手機報、大眾網官方微信微博全平台同步推出大型融媒體報道——暢享中國，圍繞五大發展理念，給廣大網友獻上無時差、無縫隙的兩會新聞盛宴。

在創新表達方式上，中央人民廣播電台以聲音為主打特色，打造廣播精品節目。中央人民廣播電台分黨組副書記、副台長趙子忠告訴記者，今年全國兩會期間，中國之聲關於習近平等中央領導同志下團組的同期聲體現出“權威的聲音”，提高了新聞的時效和影響力，也使時政報道變得鮮活、有畫面感。5月4日，《人民日報》的頭版出現了一張二維碼圖片。“中央廚房”的H5產品——《小盈小增大婚記》將復雜的營改增減稅問題以圖片結合故事的形式描繪得栩栩如生，二維碼被直接印上《人民日報》的頭版也引起了很多人的關注。

光明日報社則把習近平總書記對創新表達方式的要求，落實到融媒體創新中。今年全國兩會期間，光明日報社進行了全媒記者“特種兵”戰術的探索，通過虛擬現實（VR）攝像、全景相機、4G手機、客戶端等軟硬件裝備，武裝了一批具備全媒體採訪能力的“特種兵”型上會記者，創新了炫融直播、微沙龍等多種傳播形式。

變化三

跨界整合，優勢更集中

面對形勢發展，習近平總書記提到，黨的新聞輿論工作還要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。

“一家獨大不是大，強強聯合開外挂。”在當前傳媒變革的大環境中，跨界合作、集中優勢資源合力出擊，已經成為眾多媒體和企業的共同選擇。

4月12日，北京電視台與奇虎360合辦的新媒體“北京時間”上線，該產品主打新聞視頻直播功能，有些類似於視頻版的“今日頭條”。北京廣播電視台以其新媒體業務板塊為基礎，與市文資辦共同出資，合力組建了北京新媒體集團。“北京時間”是由奇虎360與北京新媒體集團合作組建的北京時間股份有限公司推出的首款產品。雙方在資本層面深度合作，合資成立北京時間股份有限公司，與集團旗下北京新聞媒體有限責任公司形成整體合作模式。

傳統媒體與互聯網企業的合作也早有先例。今年全國兩會期間，《新京報》就攜手騰訊新聞，為千萬網友呈現了一場別開生面的兩會大直播——全景兩會。與騰訊新聞探索強強聯合，連續16天累積98小時直播，是《新京報》在報道上“全面視頻化”的重大嘗試。廣東衛視在兩會期間則通過與中國最大的一家移動閱讀互聯網企業ZAKER的全面合作，連續10多天高居各地衛視收視率第一。廣東衛視制作的“兩會VR”等兩會新聞資訊，以“中央廚房”形式提供給電視台播發的同時，也在ZAKER平台向其超過1.5億的用戶進行推送。如今，雙方已通過資本運作探索深層次合作。

中國在推動媒體融合上所做的努力同時引起了外國媒體的關注與報道。據5月11日出版的《參考消息》稱，希臘希中網9日曾以《中國正在掌握新媒體融合發展的主動權》為題，報道中國媒體通過資本杠杆撬動傳統媒體與新媒體的深度融合。文章稱，中國媒體探索以資本為紐帶，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平台終端、人才隊伍共享融通，這種“四兩撥千斤”式的“資本+”路徑，突破了諸多瓶頸，有利於主流媒體迅速有效掌握新媒體融合發展的主動權。

變化四

典型引路，成風又化人

“團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力”，是習近平總書記提到的新聞輿論工作職責和使命中的一個重要方面。強化典型人物宣傳、將社會主義核心價值觀融入日常報道當中，成為媒體落實習近平總書記“2·19”重要講話精神的體現。

燕趙都市報社社長陳興旺提到，近期《燕趙都市報》開辟的《美麗河北推選展示活動》專版、專欄，將做好全省各條戰線優秀典型評選和先進事跡的宣傳工作，並在稿件的採寫上，充分運用都市類媒體生動、鮮活、接地氣的寫作特點，講好河北故事，樹立河北榜樣。“正在籌劃的《河北故事》專欄，將重點介紹發生在河北大地上的凡人善舉、動人故事，體現主旋律、發揮正能量，同時加強向中央媒體的推介，把河北故事講好，講到全國、講到世界。”陳興旺說。

黑龍江廣播電視台副台長劉寧表示，通過學習習近平總書記重要講話精神，黑龍江廣播電視台實施了“頭題工程”“評論工程”“成風化人工程”和“輿論引導工程”等。其中，“成風化人”工程，就是打造適應時代需求，引領社會風尚的高品質廣播電視節目。通過生產有思想、有溫度、有品質的廣播電視節目，實現有效的價值引領。

創新典型人物報道機制，是人民公安報社“十條措施”之一。據了解，報社於近期在《人民公安報》一版推出典型人物報道專欄，從各地、各警種申報的重點宣傳人選中，每月精選公安楷模人物，進行多角度、立體化、全方位的報道，力爭形成規模效應。《中國新聞出版廣電報》自4月18日起推出《匠人匠心》欄目，關注作為精神產品生產者的新聞出版廣電行業的典型人物，報道他們不差毫厘的認真態度和把“技術變為藝術”的美的追求。

變化五

機制完善，人才重“全媒”

“媒體競爭關鍵是人才的競爭”，習近平總書記“2·19”重要講話再次將人才培養提到了一個重要的高度。在具體實踐中，媒體也在不斷加快探索培養優秀人才的機制和方法。

南方報業傳媒集團總編輯張東明就集團圍繞習近平總書記關於新聞輿論工作重要講話精神開展宣傳報道工作作出部署。張東明強調，集團採編工作在隊伍建設方面要走在前列，要下大力氣抓好馬克思主義新聞觀教育，進一步增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務大局中找准坐標定位，牢記職責使命，始終做到守土有責、守土負責、守土盡責。抓好新媒體知識和採編技能培訓，培養更多全媒體、專家型人才，造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。

《光明日報》副總編輯陸先高提到，光明日報社著力探索培養具有全媒意識和能力的編輯記者。在豐富“硬件”設備條件的同時，十分重視能力的培養，除注重在報道實踐中培養採編播人員的全媒體傳播能力外，報社結合習近平總書記重要講話精神，對“2016年干部教育培訓計劃”進行了調整補充，進一步加強了對採編人員的黨性、新媒體、業務素質等方面的培訓力度。

“創新社內外教育培訓工作機制，對社內人員，區分類別進行培訓﹔對各地記者站記者、通訊員，分層次區域進行培訓，分別制定方案，形成模塊﹔完善專業技術評聘和人才培育機制，研究建立名記者名編輯名評論員培育機制及專業技術人員分類管理辦法，完善新聞專業技術職稱評聘制度。”戰俊提到，在培養人才方面，人民公安報社制定了完善崗位管理和績效考核工作機制，著手開展“三定”工作，科學設定報社內部各機構職責、崗位職責、人員數量，進一步調整完善報社績效考評和經濟目標責任制等問題，提高管理科學化水平。

變化六

聯接中外，講好中國事

習近平總書記“2·19”重要講話中明確提出了新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命之一就是“聯接中外、溝通世界”，要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，要求新聞媒體多走出去，做中國和世界的橋梁紐帶。

4月7日，首屆新華社國家高端智庫論壇“戰略與路徑：構建融通中外的話語體系”舉行。來自《人民日報》、新華社、《中國日報》、中國新聞社、中國外文局、清華大學、北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學的傳播業界資深人士及高校和研究機構的權威專家，圍繞如何構建融通中外的話語體系、怎樣講好中國故事、塑造良好國家形象等問題發言，並進行深入溝通與交流。

4月18日，由國務院新聞辦公室發起，“一帶一路”沿線國家的媒體和文化機構在京成立“一帶一路”媒體傳播聯盟，倡議打造文化精品，致力國際傳播，共同弘揚絲路文化和精神，促進人文交流和文明互鑒。在當天舉行的“一帶一路”媒體傳播聯盟主題論壇上，來自中國五洲傳播中心，美國國家地理頻道、探索頻道、歷史頻道，新加坡亞洲新聞台，蒙古國國家公共電視台等17家媒體機構的代表簽署“一帶一路”媒體傳播聯盟倡議書。而在3月22日舉行的博鰲亞洲論壇2016年年會“媒體領袖圓桌會議”上，來自中國、韓國、土耳其、印尼等國家的11家媒體共同發起成立“亞洲媒體合作組織”，標志著亞洲媒體合作邁上了新台階。該組織未來將整合媒體、政府與企業資源，促進跨國界、跨地區信息的有效傳播，應對傳統媒體轉型和新媒體建設的機遇和挑戰，促進亞洲地區的人員、信息、技術與文化的交流。

……

上述變化，僅僅是新聞戰線學習落實習近平總書記“2·19”重要講話精神的縮影，是一個良好的開端，相信在不久的將來，我們能夠看到新聞媒體更多令人振奮的嘗試和改變。對此，我們充滿信心，也充滿期待！（記者 趙新樂）

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