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變革，無論是報紙還是期刊，我們都已經感覺得到、觸摸得到，但是我們還無法預見這種變革將向何處發展。對未來業界既有喜悅，也有對未知的恐懼，伴隨著數字革命，信息技術日新月異，各種形態的新興媒體銳不可當，對傳統媒體的沖擊和挑戰不言而喻。由中國新聞文化促進會和中國新聞出版研究院聯合主辦的第十屆中國期刊創新年會上，圍繞創新話題的各方觀點再次成為期刊發展的思想智庫，為業界提供了新思路。

專業服務迎來黃金時代

“傳播技術發展到今天，對傳統媒體來講，正站在十字路口，看似給傳統媒體一個選擇的機會。其實，別無選擇。隻能去擁抱新媒體，與新媒體融合，實現轉型才能有未來。”中國期刊協會會長石峰說道，融合發展是傳統媒體必須打贏的一場硬仗。為了充分融合新興傳播技術，建立起現代傳播體系，傳統期刊人為此進行了不懈努力，融合也取得了一定進展。但是，實事求是地講，進展不大，進展不快，進展不盡如人意。

談及目前在媒體融合之中的問題時，石峰表示，有的人不思進取，甘願抱團守缺﹔有的人看到了這是一種趨勢，但是不知道如何去做﹔有的人淺嘗輒止，胸無大志。如此種種阻礙著媒體融合向縱深發展，究其原因，在我們的傳統媒體隊伍中很多人對新興傳播技術還認識不清，理解不深，懂得不多。

但其實，在激烈的媒體競爭環境中，我們也應該看到，精品期刊逆勢上揚，我國主流期刊堅持深耕主閱，輿論引導，品牌影響，市場競爭力穩步提升。中國郵政集團報刊發行局局長劉紹權表示，過去兩年中，有關紙媒的很多數據不好看，比如用紙量大幅度下降，期刊報紙的收入都不同程度地下降，但是從中國郵政所從事的報刊發行看，無論是發展還是收入增長，都呈現出穩步向前的態勢，而這與轉型創新工作是分不開的。因此，面對困難，行業要看到創新發展的積極作用。

在華中師范大學新聞傳播學院副院長喻發勝看來，行業性期刊在互聯網變革前提下，有著天然優勢。他認為，所有的行業性期刊都基於某一個特定的行業，生根數十載，對行業的發展前途、發展歷程、發展現狀、產業政策、人脈關系、消費者群體等都天然熟悉，天生具有垂直性媒體的基因。

對此，人大數媒科技有限公司總經理張文飛也認為，當下，專業知識服務產品正在迎來黃金時代，這源於產業環境的成熟，技術驅動專業閱讀產業環境也日趨成熟，而行業期刊，無疑具有專業知識服務的核心內容。

“需要說明的是一些期刊今天落伍了，但並不能否認他們曾經作出的貢獻。產能過剩，也不是誰的錯，是發展階段的表現，說明期刊業進步了。因此，我們不必去糾結於所謂的外界評價。”石峰補充道。

各方合力打造共贏平台

“‘互聯網+’使期刊結束了單純的紙媒體載體的責任，‘互聯網+’使期刊承擔了更多的需求，也使期刊從賣產品到賣品牌，再到賣服務。”《中國組織工程研究》雜志社社長王莉莎談道，現代經營理論認為，第一層次是賣產品，然后是賣品牌，最高層次是賣服務，而“互聯網+”給了我們一個通向最高層次的路徑和技術方法。

結合自身實踐，王莉莎介紹，《中國組織工程研究》2016年新增了圖文摘要。她表示，一篇文章通過一張圖片來表達其大致意思，是當下快閱讀時代的一種需求，如果通過一張圖片就知道文章講的是什麼從而讓讀者決定是否閱讀下去，就節省了讀者的選擇時間。同時，對於專業的期刊，不能僅限給小范圍的同行閱讀，應該讓更多的讀者能夠看懂，從而擴大受眾群體。為此，有必要將部分內容通俗化，所以，就要做文題示義，告訴更多的人文章研究了什麼，可能一兩次的閱讀並不能讓讀者對期刊產生黏性，但興趣或許會被與之相關的通俗化內容所培養，這次讀者有了興趣，下次就會有閱讀的欲望，而慢慢可以將其轉化為需求。

雖然目前科技期刊和學術期刊異軍突起，發展很迅速，但實際上對於中文期刊來講，我們也要看到差距，而且現在大部分的高水平論文，還是以英文發表為主，中文期刊發展面臨機遇的同時，更大的是面臨著困難。

對此，中國科學院物理研究所刊物室副主任古麗亞結合其研究表示，中文期刊存在的問題，主要集中在缺乏高質量的稿件，以及科研人員對中文期刊的認可度上。造成這個問題的原因，大部分都指向了科研評價政策和期刊評價體系。從學者反饋的觀點來看，學者調研的國內科研人員無一例外選擇了發表論文一定是首選英文。當然，這其中最重要的原因是便於與國際同行的交流，畢竟英文是國際通用的語言。另外，他們認為在好的SCI期刊上發表論文代表著學術水平，但他們也表示，如果說不是科研評價和考核壓力的話，他們也願意在國內發表文章。

“我們把論文的成果替代職業業績，這是我們把路走偏了。”中國科學院文獻情報中心編輯出版中心主任初景利也認為，不是說某個人發表的文章越多水平就越高，這不是一個簡單的關聯。因此，評價體系的完善有助於期刊發展的成熟。

古麗亞也希望探索建立中文國際期刊的評價體系，不以SCI為唯一的考核標准，對中文期刊實行分級評估和管理，鼓勵期刊差異化發展。

“要想謀求大發展離不開各方合力。”王莉莎體會到，期刊不應只是編者為之服務的載體，應該是凝聚作者、審稿人、編委等共同利益的平台。隻有讓平台屬於多方利益體，共同利益才能在合力之下得以實現，期刊發展才能生動、精彩起來。

“+產業”豐富發展空間

“‘互聯網+’，+什麼，就是+產業。因此，‘互聯網+’的本質是媒體和產業的融合。”喻發勝表示，業內雖有很多雜志，但幾乎很少有一本雜志能夠建成一個局部專業型的數據庫。這種數據庫，其信息、數據是結構化的，如果有一家期刊能夠擁有一個特定行業的數據庫，在這個行業的影響力是難以想象的。因此，行業性期刊在這方面大有作為，空間廣闊。

中國輕工業出版社副社長趙麗華認為，媒體始終是內容的生產者，雖然媒介在不斷變化，但是內容的需求是永遠存在的。創造市場最好的辦法是賦予產品文化價值。因此，媒體人是有前途、有作用的，關鍵要看期刊怎麼樣做。

就期刊而言，推銷自己的方式有很多種，而在談及售賣期刊數字產品的方法時，張文飛認為，渠道策略、傳播策略、內容策略、用戶策略十分關鍵。在內容策略方面，她特別提道，影響力打造的重要性，這其中要做好三件事，即熱點專題，不斷推出熱點議題引人關注﹔以熱點為契機開展相關活動，在活動中聚合期刊資源、圖書資源、自媒體資源和用戶資源等﹔善於總結，根據各個學科做好學術綜述。“當一步步打造影響力的思想付諸行動時，你會發現，其效果已然在潛移默化中得到體現。”（記者 李雪昆）

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