阿裡影業副總裁徐遠翔"屌絲購票心理學"引爭議

　　11月27日，在名為“原創與IP(知識產權)相煎何太急”的論壇上，阿裡影業副總裁徐遠翔提出了“屌絲購票心理學”理論。並稱，阿裡影業今后將不再請專業編劇，而是採用殺人游戲的方式來讓“IP的貼吧吧主和無數的同仁小說作者PK”寫故事，最后擇優錄取。他的這些觀點很快在網上引起爭議。

　　徐遠翔：現在編劇知道的不比別人多

　　徐遠翔的“屌絲購票心理學”觀點闡述如下：“這兩年我自己研究了一個名詞很有意思，這個名詞叫‘屌絲購票心理學’。中國電影市場接近500億的市場，平均觀眾年齡21.3歲，大概85%到86%的群體來自於19到29歲，也就是說台上在座各位都是被電影票房拋棄的。可以說你們加起來，加上外延那麼多人也就是10%多一點的票房，這個現實決定了什麼呢？我認為有三件事，首先有一個IP。第二是強大的明星陣容，韓國、台灣、意大利這些地方，導演身價比明星低多了。這個故事雖然很爛，但是有很多明星陣容，我至少看張臉也可以。第三條，你這個電影有沒有概念，有沒有可逆襲的可能性。如果這三個條件一條都不具備，你肯定是顆粒不收。這個就是屌絲購票心理學。”

　　在此基礎上，徐遠翔在論壇上提出自己的觀點：“以前沒有互聯網之前是什麼呢，因為編劇都很聰明，都很淵博，現在是你知道他也知道，但是有些東西他知道你不知道。由於信息的傳播方式，如果信息有效到達，人越多就越成為一個超級IP。因為最終是靠某種精神層面的東西去植入到人們的內心裡，這個東西我們要尊重。”

　　他稱：“我們現在的方式完全是顛覆性的，我們不會再請專業編劇，包括跟很多國際大導演談都是這樣。我們會請IP的貼吧吧主和無數的同仁小說作者，最優秀的挑十個組成一個小組，然后再挑幾個人寫故事。我不要你寫劇本，就是寫故事，也跟殺人游戲一樣不斷淘汰。最后那個人寫得最好，我們給重金獎勵，然后給他保留編劇甚至是故事原創的片頭署名。然后我們再在這些大導演的帶動下找專業編劇一起創作，我們覺得這個是符合超級IP的研發過程。現在很多人都在講IP，但不是所有人都具備IP的開發能力。”

　　徐遠翔的觀點在網上很快發酵，並迅速得到了很多影評人和知名編劇的反駁。

　　余飛：編劇核心是組合好故事

　　著名影評人周黎明在微博上寫道：按此邏輯，不僅編劇不需要，導演也是多余的，有一個切換鏡頭的導播足矣。最后，什麼IP也不用，讓走紅明星對著鏡頭搞怪，一定能博得眼球。這大概是馬雲或他的手下給中國電影指明的方向吧。

　　《心花路放》、《老炮兒》等電影的編劇董潤年在微博上直言不諱地指出：您那裡面說的作者競爭的過程不叫創作，那叫養蠱！

　　《永不消失的電波》編劇余飛在微博上寫道：編劇並不只是知道得比人多，核心技能是會將知道的東西挑選組合成好故事。專請IP吧主和小說作者進入斗獸場自相殘殺，這是挾資本以奴化網絡作家。殺伐過后再在尸堆中攜導演、專業編劇來收割這血洗的IP，專業編劇不一定配合，網絡作家也會揭竿而起。

　　針對網上的評論，徐遠翔很快在微博上澄清道：第一，本人也是編劇出身，深知劇本重要性，且對編劇同行之尊重由來已久﹔第二，媒體有些斷章取義，建議大家讀完全文，且參考當時對話的語境﹔第三，從未說過隻要IP不要編劇，而隻說IP和編劇構成劇本產業鏈的前端和后端。

　　昨天19點，阿裡影業的官方微博發布阿裡影業CEO張強對於編劇事件的回應：作為內容產業的核心，編劇的重要性毋庸置疑。阿裡影業對於編劇等專業人士的尊重一以貫之，從未動搖，亦在探索和實踐與編劇等專業領域同仁共同創造行業未來的現實路徑。

　　對於徐遠翔的言論，網上也有一些支持者，網友“黑鴻鵠”表示：客觀角度評價，徐遠翔邏輯有點意思。這讓我想起美劇，情節難猜，環環緊扣。國內缺乏草根中挖掘天才的渠道，所以這個思路和邏輯創新，具有顛覆性。我相信走在前沿的某些衛視會重視這種模式。