多家衛視布局周播劇大年來了？ 全面成熟仍需時日

在過去的幾年間，國產周播劇似乎一直是個不溫不火的概念。不過，這一現象很快就要改變了，繼暑期以《花千骨》、《旋風少女》雙管齊下的湖南衛視，憑借《他來了，請閉眼》初步試水周播劇場的東方衛視之后，江蘇、浙江兩大衛視也在各自的招商會上，宣布將於明年布局周播劇場。一時間，曾經頗為尷尬的周播劇，成為衛視和制作方眼中的香餑餑。

四大衛視打響“周播戰”

從去年收視大熱的《古劍奇譚》，到今年創下周播最高收視的《花千骨》，以及近期口碑收視雙豐收的《他來了，請閉眼》，近兩年，一直被市場冷落的周播劇似乎有了逐漸抬頭的趨勢。而從年末各大衛視的招商會看，這一趨勢在明年將會進一步擴大，湖南、東方、江蘇、浙江四家一線衛視都早早拋出了周播劇的計劃，形成彼此爭搶的局面。

由於周播劇的受眾比較年輕化，目前幾大衛視不約而同地瞄准了年輕化的題材。其中，湖南衛視“鑽石劇場”計劃推出《誅仙青雲志》、《仙劍奇俠傳5：雲之凡》、《幻城》和《秦時明月》等，“青春進行時”劇場則號稱有改編《三體》的計劃，並請郭敬明獻出電視劇首秀打造《時尚王國》。而東方衛視的“心跳周播劇場”在《他來了，請閉眼》嘗到甜頭之后，計劃推出侯鴻亮團隊打造的懸疑愛情劇《如果蝸牛有愛情》等，力求在類型上有所拓展。

相比之下，新加入戰局的江蘇、浙江兩家衛視則顯得比較謹慎——前者在暑期檔圈定古裝奇幻劇《九州天空城》﹔后者則有意發揮綜藝資源，三檔周播劇《奔跑吧，Honey！》、《最好的選擇TAXI》、《夢想高飛》分別與《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》、《中國夢想秀》相貼合，演員也將以綜藝節目參與嘉賓為主。

高收視、高效益催熱市場

相較於前些年湖南衛視獨自“血戰”，甚至因收視率太差而“腰斬”周播劇《被遺棄的秘密》的慘狀，這幾年，周播劇場的土壤正在逐漸成熟，明年的集中爆發似乎也在情理之中。一來，觀眾對周播編排的形式越來越接受，《花千骨》、《旋風少女》等都取得了極高的收視成績﹔二來，周播的經濟效益也在逐漸凸顯，湖南衛視2016年首次實行單劇廣告售賣，《誅仙》和《幻城》的冠名價高達5500萬元/部，足見市場對這一新形式的看好﹔三來，周播劇的審查較為寬鬆，讓電視台在題材上有了比較豐富的選擇，較長的播出周期也能更好地提高電視劇和電視台的影響力。

芒果傳媒總經理、湖南衛視“青春進行時”周播欄目劇場掌舵人張勇在受訪時就表態，電視台要從多個內容形態展開競爭，周播劇也是一種競爭的手段，“周播劇在國外已經被証明是一種很重要的武器，所以我們不能放棄”。

而從創作角度來說，不少導演和團隊也對這一領域躍躍欲試。《他來了，請閉眼》的導演張開宙表示，周播模式就是和國際接軌，“我覺得周播的形式未來會成為常態，而對我們來說，周播要求更高，需要我們夯實地做一個觀眾喜歡的東西出來”。

全面成熟仍需時日

周播劇的土壤有了，但何時能真正結出成熟的果子，仍是未知數。

由於政策所限，中國周播劇顯然很難跟上歐美、日韓流行的“邊拍邊播”節奏，而按日播模式制作的“偽周播劇”，則難逃觀眾的挑刺。對此，導演滕華濤直言，按照目前電視台的體制模式，周播劇的探索並不容易。他以自己監制的網絡周播劇《小野獸花店》舉例，稱創作時曾找了很多年輕編劇，但還是很難跳開慣性思維，“大家聊得比較High，但交上來的東西還是傳統的”。

或許是為了彌補創作上的先天不足，記者注意到，目前各大衛視布局更青睞選擇大IP作為周播劇推出，希望通過原有粉絲的黏性，盡可能抓住觀眾。

當然，也有越來越多業內人士謹慎表示，如果僅是依賴大IP推行周播劇，市場還遠未到成熟階段。張勇就表示，周播劇場要達到穩定的狀態，還需要兩到三年的時間，“多季周播是全球的趨勢，周播劇要價值最大化，需要一個多季規劃的強大的故事結構能力，不斷讓觀眾產生新的期待，並與之約會”。（記者 曾索狄）