央視廣告招標透露經濟信心 創新改革得到市場認可

　　11月18日，一度被稱作經濟發展“風向標”的中央電視台2016年黃金資源廣告招標會在京舉行，近兩百家企業、千余名代表濟濟一堂，參與了這場年度國內電視廣告招商的“壓軸大戲”。經過9個小時、7個輪次的激烈競爭，2016年央視廣告招標預售總額穩中有增，預示著中國企業、中國企業家對2016年中國經濟充滿信心，招標也透射出當前中國經濟轉型升級的新亮點。

　　本屆招標會的第一標“2016年裡約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”由666號企業競得，比標的價溢價幅達95%﹔2016年裡約奧運會《獎牌榜》獨家冠名項目由689號企業競得，溢價達76%﹔“新聞聯播標版組合廣告”的第一時間單元第一選擇權，由188號企業中標，中標價格溢價幅為161%……“這些數據表明央視的創新與改革得到了市場的認可，也表明眾多企業對中國經濟發展充滿信心。”中央電視台廣告經營管理中心主任任學安說。

　　當前，“創新”已成為經濟轉型升級的最重要的驅動力，各行業各業都在大力創新、積極求變，中央電視台的節目、廣告創新也達到了空前的力度。“從具體細分產業來看，央視廣告招標結果體現了經濟創新發展新態勢。”任學安分析指出，從招標現場來看，食品飲料、汽車、日化、家電、家居、白酒、金融等各行業的企業2016年在央視黃金時段的廣告投放呈現上升態勢，家電行業體現以智能化升級刺激行業發展新趨勢，互聯網企業已成為中國重要經濟力量，在央視廣告的舞台上格外明顯，以阿裡、騰訊、京東為首的互聯網企業軍團表現都極其踴躍。特別是互聯網金融表現尤為搶眼，e租寶、翼龍貸登陸一套晚間黃金資源，融業財富結盟財經頻道，樂視、愛錢進、紫馬財行等則搶先與春晚、《了不起的挑戰》等節目合作。

　　此次廣告招標還體現出旅游市場需求旺盛的新趨勢。據統計，2015年在央視投放廣告的旅游企業超50家，創歷史新高，2016年，更多省市加入了旅游品牌建設大軍。此外，本屆招標會上，綠色環保業首次進軍央視黃金廣告資源，電動車行業、新能源汽車受國家補貼等利好政策的影響，加大了傳播力度。（記者 李慧）