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網絡留言板 讀者群體的輿論場

彭訓文
2015年10月09日08:07 | 來源:人民網-人民日報海外版
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  在我上中學第一次接觸電腦時,還沒有網絡社區、跟帖等,電腦裡隻有一塊留言板,50多個同學在局域網裡互相交流,大家照樣玩得不亦樂乎。十幾年過去了,如今無論是新聞網站、商業網站、政府網站還是報紙門戶網站等,很多都開通了留言板。在不斷變革的網絡大潮中,留言板存活了下來,可見其之於運營者、讀者,之於新聞的巨大意義。

  然而,在如今很多新聞網站中,因為經常充斥惡意回復或垃圾廣告,留言功能被取消了﹔還有一些新聞網站因為保留網友留言而吃了官司。例如,今年6月,歐洲人權法院裁定,愛沙尼亞新聞門戶網站Delfi因其讀者發表的匿名言論而被追責。這同時也表明,即使網站不是有關評論的作者,也要對其承擔法律責任。

  關掉留言板,將讓運營者和讀者互動的橋梁完全卡死﹔審核留言,會增加人力成本,而且編輯的價值判斷也會影響到編讀互動的效果﹔全部保留,運營者又可能遭到讀者刷屏或者遭受法律風險。關還是不關,這是一個問題。

  對於一個擁有留言板的網站來說,能與瀏覽者或者讀者互動往往是其主要預期。但現在的問題是,除去那些明顯充滿惡意或者廣告性質濃厚的回復,很多留言本身並不觸法,只是“有些過激”。但對於這樣一個度的把握,目前缺乏有效標准。

  “關閉論”支持者認為,留言的人並不是真正的讀者,或者說,隻佔讀者的一小部分。他們雖然看起來很活躍,但隻佔讀者不到1%的比例,其意見並不具有代表性。

  分析來看,這種觀點恐怕沒有注意到,即便留言的比例不到1%,但是看留言的讀者又有多少呢?有媒體做的調查顯示,90%的讀者會關注文章后面的讀者留言。在一些商業網站上,讀者留言成為商品購買的重要標准﹔在一些文章后,更有讀者表示“我是來看評論的”,更有讀者在評論中發明“評論接樓”等刺激讀者群體積極參與的亞文化現象,很多網站的讀者留言因為風格、傾向迥異而聞名,如“網易體”、“新浪體”、“騰訊體”等。

  文章表達的意見被讀者評論搶了風頭,這表明,很多留言區已經成了讀者圍繞該話題而宣泄的一個輿論場。透過它,我們往往能夠很清晰地把握這些讀者對某事件、話題、現象的傾向性看法。

  對於正在向新媒體進軍的傳統媒體(如報刊)而言,重視留言區的功能顯得更加重要。在很多讀者眼裡,一家報紙的門戶網站、客戶端、微信,往往都被看作這家媒體基於各個新媒體類型開設的官方門戶。其中的留言功能,往往是讀者針對某篇文章、某個(類)話題而產生的最新意見。如果能准確、全面地將這些意見、建議搜集好,對於傳統媒體更好地轉型,對於國家相關大政方針的政策制定修訂,往往能夠起到事半功倍的作用。

  例如,人民網於2006年創辦的《地方領導留言板》,截至今年10月7日,累計有56位省委書記、省長公開回應網友留言,歷史總留言達700181條,歷史總回復397219條,成為黨報用互聯網留言板實現官民互動的典范。而人民日報海外版客戶端“海客”,更是將《華聲問答》欄目作為編讀互動的常設欄目。

  留言板連著運營者(作者)和讀者(群眾)這兩頭,這兩頭都是大概念。隨著網絡的不斷發展,還將有更多包括報刊在內的媒介卷入其中。下一步,隻要將專家意見引入、大數據運用、留言審核等問題處理好,網絡留言板無疑將成為編者與讀者互動的一個絕佳橋梁。

(責編:趙光霞、宋心蕊)

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