中國城市閱讀指數研究報告 網民閱讀途徑首選手機

　　“全民閱讀”連續兩年進入《政府工作報告》，民眾閱讀介質、閱讀方式、閱讀習慣都發生了哪些變化呢？國內第一份中國城市閱讀指數研究報告，近日在廣州南國書香節中山分場發布。報告顯示，隨著手機等閱讀介質的興起，閱讀外延明顯擴大，網民閱讀第一途徑是手機﹔紙質書領域，青少年及兒童書籍佔據半壁江山﹔從地域看，北上廣深人均購書最多，說明經濟越發達越重視看書。

　　該報告由清華大學新媒體指數平台、中山市網信辦、廣東全通教育股份有限公司聯合發布，以2014年7月∼2015年7月，當當網、京東網兩大電商平台書籍銷售情況為基礎，勾勒出全國紙質書和電子書閱讀概況。報告還以2944個微博、微信閱讀類賬號為基礎，對新媒體閱讀的廣度和深度進行了分析。

　　從中國城市網民閱讀指數看，手機作為新興移動閱讀方式其影響力已經遠遠超過了紙質圖書，除了實體與電子版圖書銷量方面，在新媒體上也有鮮明體現。

　　一個值得關注的現象是，從2012年下半年開始，通過電腦閱讀的人數開始下降，通過移動端閱讀的人，則直線上升。人們獲取閱讀最常用的途徑就是手機，佔比38.7%，遠遠高於第二位紙質媒介的27.3%，以及第三位的電腦(17.2%)。人們選擇手機閱讀，主要理由是：閱讀方便和閱讀成本低。

　　調查發現，超過8成的電子書折扣集中在2折以下，1折以下甚至佔據了近6成，這種瘋狂的打折力度讓本已低廉的電子暢銷書的價格進一步親民，加上電子閱讀器的體驗效果日益人性化，或將刺激更多的消費者轉向電子書，從而進一步改變人們的閱讀方式。

　　從地區來看，北上廣深佔據全國城市圖書銷量前4，可以看出，網絡圖書銷量與城市的發達程度密切相關。北京作為全國的政治經濟中心，又兼具超高人口密度，因此總銷量和總銷售額遙遙領先。而湖北作為教育大省，省會武漢市位列城市圖書銷量第5。

　　此外，報告還在國內首次推出“閱讀指數”。指數從網絡平台著手，統計電商平台書籍銷售情況以及新媒體閱讀傳播、覆蓋，分門別類進行指標賦權重計算，從而對比出不同地域在互聯網平台上的閱讀狀況。根據統計，除了北京、廣東、上海，其他城市的閱讀指數普遍偏低，這也體現出我國的整體閱讀氛圍欠佳。

　　本次指數報告結合中國新聞出版研究院公布的數據顯示，2014年，我國成年人人均閱讀紙質圖書4.56本，與2013年的4.77本相比，略有減少，遠低於韓國11本、法國20本、日本40本、以色列64本的水平。我國人均每天讀書時長18.76分鐘，成年國民閱讀率58%，與往年基本持平﹔數字化閱讀方式的接觸率為58.1%，較2013年上升了8個百分點﹔日均看手機閱讀時長首次超過半小時。

　　對此，清華大學新聞學院教授沈陽分析，中國人均閱讀量走低，原因主要有以下幾點——一是從小培養的不是閱讀習慣，而是學習習慣﹔二是“應試教育”讓孩子們沒有時間和精力去讀課外書﹔三是好書越來越少。

　　調查顯示，全國銷量最高的3類圖書分別為童書、中小學教輔和小說，尤其是童書和中小學教輔的銷量優勢明顯。其中，適用於18歲以下的兒童及青少年教輔書籍，過去一年銷量超過一億冊，相當於其他8類書籍的總和。可見，中國最大的圖書市場在低齡人群當中，家長十分重視孩子的圖書啟蒙和學習教育，社會競爭出現提前化趨勢。此外，外語類、考試類書籍佔據銷量榜第4、第5位，學習工具類、教育類書籍需求最大。

　　另一個讓調查者憂慮的是，隨著移動閱讀盛行，“淺閱讀”趨勢日益明顯。在電子書領域，過去一年的600本暢銷書中，最受歡迎的是小說，為131本，第2名是成功勵志類。另外，調查還發現，一些新銳青春作家在微博上動輒擁有過億粉絲，但不少關注的目的是為了追星和滿足好奇心。此外，在閱讀粉絲的互動中，轉發和評論數量明顯偏低，兩者總和僅約為點贊數的一半，說明微博粉絲對於閱讀話題多是泛泛關注，而不是深度參與。