"大聖歸來"帶熱國產動畫投資 互聯網營銷制造熱點

　　片尾字幕出現時，觀眾自發鼓掌，直到片尾音樂結束，才依依不舍地離開影院。最近熱映的國產動畫片《西游記之大聖歸來》（以下稱《大聖歸來》），贏得觀眾一片好評。憑借過硬的口碑，該片的排映場次實現逆襲，竟然超過兩部青春粉絲片《小時代4》和《梔子花開》，上演國產動畫片的市場奇跡。動畫界更是歡呼：“大聖歸來，國產動畫片實現市場破冰。”

　　排片不降反升逼退爛片

　　《大聖歸來》上周五公映，當天撞上《小時代4》和《梔子花開》，后者憑借粉絲人氣，佔據全國近八成的排片場次。就在人們感嘆爛片當道、好片遇冷之時，《大聖歸來》的排片場次正在悄悄地提升。從上周日開始，該片的票房不降反升，前天更是單日票房超過《小時代4》和《梔子花開》，累計票房達到1.36億元。影片在昨天更是排映場次激增，躍居同期第一，令電影界歡欣鼓舞，感慨好片終於逼退爛片。

　　在影片上演逆襲好戲的同時，微博和微信圈也炸開了鍋，業內人士紛紛對《大聖歸來》贊譽有加。豆瓣網給該片打出8.7分，這個高分在近年國產動畫片中絕無僅有，在近年國產劇情片中也名列前茅。業內人士預測，如果接下來排片得到保証，《大聖歸來》的票房可能超越國產動畫片票房冠軍《熊出沒》2.96億元紀錄，甚至有可能達到4億元。

　　《大聖歸來》不走尋常路，其故事從孫悟空被壓在五指山下500年開始，此時的唐僧還是一個小男孩，名叫江流兒，誤打誤撞中解開了孫悟空的封印。師徒二人的緣分，從唐僧小時候就開始了。這個故事創意讓人耳目一新。片中的孫悟空有點暴躁、抑郁、多愁善感﹔江流兒喜歡打破砂鍋問到底，“托塔李天王手上有塔嗎”“四大天王是兄弟嗎”之類的問題讓孫悟空哭笑不得﹔八戒則會三十六變，貪吃愛耍寶，不時制造笑點。

　　在影評人徐若風看來，《大聖歸來》的3D景深效果、畫面構圖、色彩調配、場景設計等技術方面，已達到和好萊塢動畫電影一樣強大的地步，是當代國產動畫的新標杆。“它大氣磅礡的畫面氣氛和畫風氣場，均非同時期的其他國漫可以與之並論的。《大聖歸來》在技術上唯一的缺陷是人物在造型上的雜亂不統一和缺乏原創力，而這對全片的影響並不太大。”

　　驟然帶熱成人動畫投資

　　《大聖歸來》創造的票房奇跡，被業界看作是國產動畫片的分水嶺。

　　之前的國產動畫片大多低幼，口碑也不高。“以前的國產動畫片大多是給兒童看的，中國市場不習慣成年人看動畫片，現在証明有人看。”青青樹動漫公司CEO武寒青興奮地說，《大聖歸來》為這個市場完美破冰。在她看來，《大聖歸來》題材很討巧，畢竟西游故事家喻戶曉，有利於傳播。影片的畫風延續了好萊塢動畫風格，有點像《功夫熊貓》，把美式風格和中國元素融合在一起，中國觀眾願意接受這種動畫片。

　　影片的籌備、制作周期很長，前后長達8年。“8年做一部動畫片，這個周期其實很正常。國內很多動畫人有野心，但沒堅持下來，有不少一兩分鐘的動畫短片很驚艷，但真正做一部八九十分鐘的長片很難。”武寒青直言，《大聖歸來》的導演田曉鵬很了不起。之前青青樹也做過《魁拔》系列成人動畫片，前三部上映后叫好不叫座，導致第四部一度暫停。如今，《大聖歸來》熱賣，很多投資公司看好這個市場，紛紛找上門來尋求合作。武寒青透露，現在投資方受到這部片子的鼓舞，更有信心投資國產動畫片，《魁拔》第四部將來也更有市場信心。

　　動畫導演梁旋近年來一直在制作動畫片《大魚海棠》，他覺得認真做一部動畫片需要七八年，前期找投資、寫劇本需三四年，真正制作也需要三四年，《大聖歸來》達到了好動畫片的標准。國產動畫片太久沒有出現這樣的片子了，觀眾自然願意為這樣的好片買單。長期為投資苦惱的他同時感嘆，《大聖歸來》開了一個好頭，市場不會埋沒好片子，影院也被教育，以后會對國產動畫片多排片。他預計不久的未來會出現票房破10億元的國產動畫片。

　　幕后

　　300人團隊四年制作，業內人士一度都不看好

　　“大聖”畫像曾有幾十個版本

　　《大聖歸來》的逆襲，出乎片方的意料，出品人路偉更是樂開了花。他這兩天收到很多動畫同行的微信、短信，感謝他為動畫界開了一個好頭。他透露，這兩年其實咨詢過很多資深電影人，但所有人都不看好這部片子，預估票房最多也就6000萬元人民幣。影片投資1000萬美元左右，要真是那樣，鐵定血本無歸。但路偉坦言，自己和團隊看好這部片子，現在的票房成績也不是靠運氣，還是靠電影品質和營銷做出來的。

　　回應 投資人撤資是胡說

　　影片導演田曉鵬正是1999年經典動畫版《西游記》的導演，本身制作經驗豐富。做《大聖歸來》的緣起，在於2008年有一次他看到兩歲的兒子津津有味地看奧特曼，受到了刺激，決心要做一部動畫電影，讓兒子看到老爸的作品。影片有一個十幾人的核心團隊，再找了幾家國內公司進行項目外包，整個團隊有兩三百人，堪稱百分之百的“中國制造”。

　　電影籌備4年，制作4年，前后歷經8年。對一部優質動畫片來說，8年並不算長，好萊塢動畫片也是這個標准。因為經費有限，團隊沒有特別充裕的人力，很多東西得一點點去磨。比如，沒有請專業編劇寫劇本，很多故事情節和人物形象都是靠田曉鵬和員工之間反復去聊，一點點修改，還手繪了數千張圖。

　　該片投資經費有限，但也沒有網上流傳得那麼悲壯。網上有一說法，即田曉鵬因為拒絕了投資方改劇本的要求而被臨時撤資，隻能自己墊錢完成電影。“投資人撤資是胡說，沒有投資怎麼做下去？其實投資人很有勇氣和擔當，當初影片計劃於2013年暑期上映，拖了這麼久，投資人壓力很大，但也沒有撤資。”路偉說，網上的說法對投資人不公，等影片上映塵埃落定后，片方會出來糾正。

　　制作 曾有動畫師做到崩潰

　　片中的孫悟空動畫形象，跟以往不同。路偉說，孫悟空長著一張長臉，是根據劇情設計出來的，就想有所創新，形象有點滄桑悲情，帶點俠氣，桀驁不馴。前期制作團隊畫了幾十個版本的孫悟空，從最開始曠野裡的黑猩猩，到后來夸張的長臂猿，再到最后這個長臉大聖，都跟過去的美猴王形象不一樣。片中妖怪大反派的形象像一條巨虫，其實取自《山海經》裡對“混沌”的描述，即沒有眼耳鼻、六條腿、一張巨嘴、身體肥胖。

　　細心的影迷看出，《大聖歸來》有很多細節是在向經典動畫片《大鬧天宮》《大話西游》致敬。片頭孫悟空大鬧天宮的皮影戲，其實是團隊在向《大鬧天宮》致敬。孫悟空最后勇猛歸來，用的是《大話西游》中的經典配樂。影片中還有對好萊塢經典作品的借鑒，比如江流兒在山間的一大段追逐戲，借鑒了《丁丁歷險記》。這段戲一氣呵成，畫面轉換特別快，難度很大，團隊當時做這場戲時，有四五個動畫師做到崩潰，先后離職。

　　營銷 互聯網傳播制造熱點

　　《大聖歸來》遇到最大的難題還不是制作，而是在國產動畫片不景氣的大環境下賣出好票房。

　　“這個水准的動畫片，很多國內公司也能做出來，像《兔俠傳奇2》的水准也很高，但票房很不好，所以說怎麼賣很重要。”路偉坦言，這次影片採取的是互聯網營銷，而不是傳統發行模式，就想打破以往動畫片的僵局。影片上映前，片方整合了一些公司資源，如跟微信電影票、萬達合作，邀請百位明星推薦影片，提前點映制造口碑，在網上傳播一批手繪稿，制造熱點話題。為了最大限度推廣這部動畫片，營銷團隊經常忙到夜裡兩三點鐘才睡。

　　按照以往市場慣性，國產動畫片的黃金場次很少，影院經理不搭理、觀眾也不感興趣。如果還是這樣，《大聖歸來》不可能創造票房奇跡。“這次最重要的是把移動互聯網調動起來了，變得很熱鬧，大家都參與進來互動。這個互聯網營銷案例，我准備以后會整理出來，跟動畫同行分享。”路偉說，《大聖歸來》讓堅持做動畫的人看到了希望，隻有高品質才可能有高票房，隻有高票房才能取得更高的投資，反過來再度提升國產動畫片的品質，這是一種良性循環。

　　另據他介紹，影片續集已在創作中，故事跟第一部相關聯，這回沙僧也要出現了。續集計劃兩年內完成，資金目前已不是問題。（記者 周南焱）