地方傳媒融合加速 上市或成助推因素

　　 編者按：7月2日，湖南日報報業集團有限公司和湖南廣播影視集團有限公司正視舉行揭牌儀式。業界期待新成立的湖南廣播影視集團能夠成為與上海文廣並駕齊驅的超級傳媒航母。這是繼中國全面深化改革領導小組審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》后，地方傳媒行業的又一個大動作。2014年可謂中國的媒體融合元年，地方主要媒體紛紛進行了媒體融合的嘗試，並取得了一定得成績，中國經濟網文化產業頻道為此整理的各方面的相關資料，發現，媒體融合發展仍將是2015年各地主要媒體的發展方向。

　　 2014開啟媒體融合步伐 地方傳媒集團動作不斷

　　 2014年可以稱作中國的媒體融合元年。2014年8月18日，中國全面深化改革領導小組審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），為媒體未來的發展明確了方向。《意見》提出，要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數據、雲計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態，不斷提高技術研發水平，以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級。同時，要適應新興媒體傳播特點，加強內容建設，創新採編流程，優化信息服務，以內容優勢贏得發展優勢。《意見》還提出，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

　　 為了落實該《意見》，2014年，地方主要媒體大規模嘗試開始。據中國經濟網文化產業頻道記者了解，在報業領域，大眾報業集團成立山東手機傳媒有限責任公司，推出《山東手機報》及其客戶端﹔粵傳媒聯手甲骨文嘗試大數據轉型﹔四川日報報業集團一口氣發布6款新媒體產品。浙報集團轉型思路是“孵化器模式”，其微信、微博一共有數百個公眾號，全面撒網，對其中較為突出的公眾號進行重點培育。在廣電系統，河南廣電整合旗下4家傳統媒體單位和8個媒體公司組建成立河南大象融媒體集團有限公司，擁有14類主流媒體業態和38個媒體傳播平台﹔山東網絡廣播電視台旗下的山東手機台推出Web App自媒體平台“輕快”，這是一個面向全社會各行各業創新推出的手機建站、宣傳推廣營銷的服務平台﹔北京網絡廣播電視台BRTN也正式上線，它將依托北京廣播電視台旗下18家單位的優質資源，聚合BTV所有電視頻道的王牌欄目和獨家內容，提供時時伴隨的定制化服務。

　　 各地主要報業集團完成觸網 西部地區發展遲緩

　　 2015年，各地主要媒體繼續媒體融合發展步伐。據中國經濟網文化產業頻道記者了解，目前各省級報業集團均已開設自己的網站﹔但根據“國家網信辦公布可供網站轉載新聞的新聞單位名單”， 山西、甘肅、青海、寧夏、新疆五省省級報業集團所設立的網站並未列入“省級全國重點新聞網站”。此外，江西、山東、湖南、重慶、陝西等五省，除了本省省級報業集團所運營的網站外，省級廣電集團開設的網站也列入了“省級全國重點新聞網站”。

　　 此外，湖北、廣東、浙江、山東等地的報業集團在完成“觸網”后，開始了跨界融合的步伐，表現比較亮眼。

　　 其中浙報傳媒控股集團有限公司目前負責運營37家媒體，運營媒體數量居全國報業集團前列。先后投資並購了數字娛樂業的杭州邊鋒網絡技術有限公司和上海浩方在線信息技術有限公司，組建從事全產業鏈教育培訓業務的浙江開放教育集團公司，投資設立浙報理想文化發展公司，建設連鎖文化創意產業園。浙報控股還先后投資組建了東方星空文化基金、夢工場傳媒公司和浙江浙報小額貸款股份公司，大力加強文化投資與金融平台建設。浙報控股目前已建成以傳媒出版為核心，覆蓋資訊服務、數字娛樂、教育培訓、文化投資等多個產業領域的綜合文化服務集團。

　　 山東大眾報業集團則突出報紙主業，做強報紙品牌，提升影響力。大眾日報、齊魯晚報、半島都市報“三大支柱”品牌優勢明顯，有線電視和新媒體、文化園區、樓宇經濟、投融資、印刷、發行物流、會展等產業集群迅速崛起，逐步形成了自己的產業特點，各項事業步入全新發展軌道。2015年6月23日，大眾報業集團與山東廣電網絡集團在濟南舉行合作辦報簽約儀式。雙方將合作創辦一份以報紙為基礎，融合移動互聯網等多種傳播形式的全新融媒體。大眾報業集團將在人才配備、內容採集、技術支持、市場拓展、業務培訓、印刷發行等方面給予充分的支持。山東廣電網絡集團將把2000萬用戶優勢、10多家落地購物頻道優勢、1.8萬多人的物流優勢和網絡技術上的優勢充分放大利用好，推動報紙健康發展。

　　 湖北日報傳媒集團已建成荊楚網、大楚網、湖北手機報系列、新聞客戶端系列、文谷網、數字媒體、微信微博矩陣等7大新媒體方陣。推出動漫、航拍、全媒體集刊、網站代維代建、微平台代維代建、輿情服務、視頻直播錄播、線上線下活動、楚禮、全媒體指揮系統、北斗控、去運動客戶端等12大新興媒體產品方陣。

　　 自2012年6月，廣州日報報業集團經營性資產整體注入上市公司，粵傳媒重大資產重組成功，並正式更名為廣東廣州日報傳媒股份有限公司以來的三年，粵傳媒實現了從平面媒體經營業務向綜合性多媒體經營業務的跨越，進軍廣告業務、數字營銷領域、游戲、彩票等在線互動娛樂領域，甚至擴展電商領域。今年，廣東廣州日報傳媒股份有限公司全資子公司廣東廣報投資有限公司還投資1.5億元人民幣，與德同（北京）投資管理有限公司，共同發起設立德同廣報投資基金管理公司，發起設立5億元的“德粵文化產業投資基金”。

　　 以上表明，東、中部地區報業媒體在融合發展中表現較好，除了傳統的傳媒領域，跨界融合已經涉及到廣告、電商、金融等領域﹔而西部地區在報業的媒體融合方面發展比較滯后。

　　 各地廣電集團融合持續發酵 滬、湘、浙發展領先

　　 與各地主要報業集團基本完成“觸網”不同，各地廣電集團媒體融合發展擁有自己的特點。據中國經濟網文化產業頻道記者不完全調查顯示，今年包括吉林、黑龍江、上海、江蘇、浙江、安徽、山東、河南、湖北、湖南、廣東、重慶、陝西、甘肅在內的多地廣電集團加快媒體融合步伐，業務擴展到大數據、雲計算、影視劇制作領域。但中國經濟網文化產業頻道記者認為，目前各地廣電集團媒體融合發展呈現出長江中下游省市，特別是上海、湖南、浙江三省市發展領先﹔江蘇、湖北、河南等開始發力，表現突出﹔其他多省市也加快融合步伐。

　　 今年6月，上海文化廣播影視集團有限公司旗下兩家上市公司百視通與東方明珠完成全部重組交割程序。更名后的東方明珠新媒體公司誓要打造最具市場價值和傳播力、公信力、影響力的新型互聯網媒體集團。據中國經濟網文化產業頻道記者了解，目前上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團有限公司的業務涵蓋媒體運營、網絡傳輸、現場演藝、文化旅游以及電視購物、版權銷售、文化投資等領域。

　　 總之時至今日，東中部省份主要報業集團都完成了“觸網”，有些西部地區報業集團的網站還僅僅是單純的將旗下媒體的內容“電子化”，還未擺脫體制束縛，做到真正的融合。在這方面，湖北、廣東、浙江、山東等地的報業集團不但完成媒體融合，還開始了跨界融合的步伐，表現比較亮眼。

　　 據中國經濟網文化產業頻道不完全統計，截止今年6月30日，已經有遼寧、黑龍江、安徽、山東、湖南、廣西等省的主要傳媒企業都發布了和上市有關的信息。對此，民生証券表示，資本運作仍將是目前國內推動傳媒產業融合最為直接有效的路徑。