小報生存指南：服務新聞剛需

被小報震驚過幾次，都是在參加媒體活動時。每次翻開簽到冊，總會發現一串從未聽說過的報紙，來自匪夷所思的領域，讓人下意識地想來一句：“這個地方（行業）也出報紙啊……”不具體舉例，但這確實是發自肺腑的無知，絕無“人身攻擊”的意思。

這種震驚，最近的一次來自國家新聞出版廣電總局和中國記協發布的通報，兩部門分別公布了第四批新聞報刊領域違法違規典型案件和3起違反新聞職業道德案例。恕本人孤陋寡聞，被查出問題的幾份報刊，在新聞閱讀歷史中好像從未涉及。不禁好奇地去百度了一下，全國究竟有多少報紙。據去年公布的數據，全國大概有1900多種報紙，每年總印數接近500億張。這還不算那些悄悄違法的無刊號報紙。可以想象這幾千份報，幾百億張紙，受眾到達率不會太高，多數淪為“見光死”，落入廢品收購站。

而且，根據公布的案件細節，除了看到少數記者自身職業道德低下外，還透露出小報經營發展的無奈和無力，特別是那種攤派廣告和發行指標的報紙，有些還是地市級的報紙。小報的辛酸，是那種一年能收入十幾億元廣告費的大報不能想象的。

現實情況基本上是：兩隻手數得過來的幾家大報，掌握話語權，引領輿論關注和導向﹔小報能做的，似乎就是提供駭人聽聞的社會新聞和令人瞠目結舌的花邊新聞，到頭來又淪為整治對象，出現在打擊假新聞和新聞敲詐專項活動的新聞稿裡。“命若螻蟻”有沒有？

難道“小的就是悲慘的”嗎？大洋彼岸的美利堅則給我們一個相反的答案，小的才是美好的。《走進美國社區報：小的是美好的》一書中一針見血地指出：有關美國報業的壞消息絕大部分來自發行量位於前20位的所謂主流大報，而最新數據是：佔報紙總數97%的各類社區報卻長盛不衰，這才是這個國家的真實心跳！

將社區小報提升到國家心跳的高度，令人振奮。社區報集合群眾的“社區感”，聚焦身邊人身邊事，簡直是“走基層轉作風改文風”的寫照。在一定程度上，這也是美國公民自治的體現，具有一定的公益性。但美國的社區報和國內所說的小報還有一定差別，美國地廣人稀，社區報服務人群有限﹔中國的“小報”雖說是“小報”，但隨便一個地市級的報紙就有幾百萬的目標受眾，即便是縣區級城市的人口，也是相當可觀。

所以，把美國社區報的概念移植到國內，肯定有水土不服之處。我們需要借鑒的，是其對報紙定位的把握，是內容上的市場化細分，還有對受眾需求的尊重和滿足。

國內的報紙動輒十幾個版，偶爾還像過年一樣有上百個版，時政、教育、娛樂、體育、健康、旅游，面面俱到。所謂大報，必須以大而全為標志，要講究“國際范兒”、大格局、大視野，要擺架子、當模范，保持格調和品位，更多地提供宏觀、精深的新聞。在某種意義上，大報滿足的是“改善型新聞”需求，而小報提供的是日常所需、身邊動態，情理法兼具，更能稱得上“剛需型新聞”。

保持接地氣的新聞嗅覺和原汁原味的刺激，小報才能從大報厮殺的新聞戰場裡贏得一席之地，起碼在本地一枝獨秀。況且現在每日呼吁無數遍的“以互聯網思維來做××”，在新媒體夾攻下，誰能實現華麗轉身，還未定勝負。機構臃腫、人員龐大的大報自然有些拘束，一個改革措施必須千人協同、億元資金支持，轉型之路走得艱難。而小報則船小好調頭，人少、靈活，適應新媒體環境的能力更強。

當然，除了不再跟在大報后面亦步亦趨，小報也不能再走滿版小廣告、通篇俗新聞的野路子。服務性和公益性才是核心，現在正處於媒體轉型改制的關口，若是公益性小報能和“人”字頭、“國”字頭的核心媒體一樣獲得政府資金和政策支持，生存就不再是難題。

找清楚定位，小報的日子也許就能過得很滋潤。當然，發財就不要想了，這個行業，發不了大財。（作者為檢察日報記者）