打造中國媒體融合輿論新生態 開啟傳媒全新時代

　　■習近平總書記在我國全面深化改革的元年，強調要強化傳統媒體互聯網思維、利用最新技術推動傳統媒體和新型媒體的融合發展，有著深遠的戰略思考。

　　中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記在會上強調指出，要“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，強化互聯網思維，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合;要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”。

　　總書記短短一段話，意味深長。它，不僅在消息公布后的幾日裡，在資本市場一石激起千層浪，相關概念的傳媒股更是立時掀起一波巨瀾，從我國媒體發展的前景上看，這也必將催生未來中國媒體的深度調整和變局，開啟中國傳媒的全新時代。

　　三個關鍵詞力促媒體全面推進改革創新

　　對習近平總書記言簡意賅的一段文字細細體味，值得關注的有3個關鍵詞，就此可以基本描畫未來中國媒體的演進趨勢和基本特征。

　　一是深度融合。此謂傳統媒體和新興媒體的融合發展。從形式上看，傳統媒體表現為報紙、雜志、廣播、電視、出版等﹔新興媒體是基於當今互聯網技術發展出現的網站、微博、微信、電商等。但由於互聯網技術的強大集成性、兼容性、延展性、互動性等特點，目前所有的傳統媒體都可以嫁接到互聯網平台上，而恰恰是互聯網發展產生的閱讀方式的革命性改變，正倒逼傳統媒體在新聞內容生產、信息傳播方式、提供閱讀平台以及傳統媒體產品經營方式和運行管理體制發生著根本變革。

　　這裡的深度融合，不僅表現為傳統媒體當按照互聯網思維原則在內容、渠道、平台、經營、管理等方面全方位走向互聯網運行模式，也直接表現為互聯網載體正在主動整合傳統媒體資源，就此徹底打破了傳統媒體單向的內容生產方式、傳播方式和垂直型管理運營方式，營造出立體、互動、實時的復合型媒體新生態。

　　與此同時，由於大量互聯網載體在其一誕生起，就追逐其商業屬性，這也將全面推進媒體作為一大文化產業構筑其未來媒體生存發展的新型業態。因此，亦文亦商將促使我國傳統媒體向產業化、市場化方向全面改革轉型。

　　二是新型主流媒體。這樣的新型主流媒體是“形態多樣、手段先進、具有競爭力”的。雖然我們目前對人類未來的“信息化生存”方式還不能作出准確預判，在互聯網技術革命正以摧枯拉朽之勢迅速改變傳統媒體生存環境之際，現有包括閱讀在內的人類信息接受方式、思考方式、生活方式乃至生存方式不得不隨同互聯網技術的發展發生著協同性變革。

　　目前我們的傳統主流媒體隻有先走一步、快進一步，作出適應性的戰略定位和理智選擇，才能迅速佔領未來媒體生態的制高點。雖然從這幾年國內主流媒體業的主動改革來看，我們既有先天的資源優勢、技術優勢、組織優勢，也有引領輿論場的強大實力，但能不能最終佔據“主流”地位，關鍵還是要重塑現代媒體思維，也就是強化“互聯網思維”，切實增強對未來媒體生態演變的前瞻性、預見性和把握力。這既需要我們的傳統媒體有足夠的自信，同時更要有清醒的認知，才能在未來輿論場競爭業態中把握主動、體現主流、引領未來。

　　三是新型媒體集團。這裡習近平總書記強調了要在未來“建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”。從國內媒體的運營方式來看，政府在推動運用現代互聯網技術嵌入傳統媒體上具有足夠的資源投入，自然可以很快構筑起媒體集團強大的信息生產實力和信息傳播能力，但融合后媒體的公信力和影響力卻是一個市場競爭的結果，是一個受眾理性接受的結果。因此，政府管控媒體的方式需要變革，媒體生產內容的取向需要變革，媒體集團運營媒體資源的經營方式需要變革。隻有將運用現代技術與尊重人的價值實現完美融合，新型媒體集團才能贏得持久的公信力和影響力，才能在新的媒體格局中佔領未來的思想輿論場。

　　由此可以看出，這3個關鍵詞體現的是，深度融合將創造新的輿論環境，新型主流媒體將形成新的輿論生態，新型媒體集團將重筑新的輿論格局。落實這3個關鍵詞，也將使得傳統媒體和新興媒體在深度融合中全面推進改革。

　　經濟新常態、政治新生態要求輿論新環境

　　從更深一層次看，習近平總書記在我國全面深化改革的元年，強調要強化傳統媒體的互聯網思維、利用最新技術推動傳統媒體和新型媒體的融合發展，還有著更深遠的戰略思考。

　　黨的十八屆三中全會《決定》就提出了“健全堅持正確輿論導向的體制機制”，“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”。作為改革頂層設計最高決策機構的中央全面深化改革領導小組年內的第四次會議把“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”作為一攬子改革方案中的重大改革戰略部署，其意義是十分深刻的。

　　當前，政治經濟全球化向深度發展。中央判斷，我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面對的挑戰和困難前所未有。確保國家的網絡安全，已經成為各國角力的戰略重點。互聯網領域的角逐，不只是影響著一國的意識形態和政治制度，還將深遠地改變著未來世界的政治經濟格局。這是新時點上必須把握的全球化新趨勢。

　　從經濟層面看，我國已經從高速經濟增長轉向高中速經濟增長，這將在未來的十幾年成為中國經濟運行的經濟“新常態”，國內經濟的增長方式、消費方式以及由此產生的利益格局都會發生新的、很大的調整。在政治層面，隨著執政黨主動自我革新，將反腐倡廉建設引向深入並贏得民心，一個新的威權“政治生態”也已初露端倪。在改革層面，一個推動制度更加定型、實現國家治理體系和治理能力的現代化的各領域改革舉措齊頭並進。在這樣的發展新趨勢、經濟新常態、政治新生態、改革新舉措面前，執政黨要推進改革大業，必須營造好輿論新環境。

　　今天，我們需要繼續以經濟建設為中心，通過全面改革創新，最大程度地讓廣大人民群眾分享改革開放成果，讓人民得到最豐富的物質實惠﹔我們需要以弘揚社會主義核心價值觀為思想引領，凝神聚力，向世界展示和平發展包容共贏的理念，向人民展示社會公平正義和諧幸福的宗旨，讓人民能夠實現生活的美好夢想。因此，讓世界理解中國崛起和發展，讓人民支持執政黨改革和創新，必須要讓我們的主流媒體、主流輿論陣地最有效地按照現代媒體傳播理念、生產方式、運行方式唱響主旋律、傳遞正能量、激發新動力。

　　形成這樣的輿論新環境，唯一的路徑，就是推動傳統媒體與新興媒體的融合發展。也就是既需要進行技術升級、平台拓展、內容創新，也需要對組織結構、傳播體系和管理體制作出深刻的調整和完善。通過加快技術創新、改革步伐、制度創新，堅決破除還不能適應媒體融合發展、束縛媒體生產力更大發展的思想觀念和體制機制障礙，推動形成一體化發展的現代媒體體制機制，全面激發傳統媒體生產力，充分激發新興媒體創新力，為國家的改革開放，為人民實現人生夢想提供堅強的思想支撐和輿論陣地。