落實我國媒體融合的三記重拳

8月18日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領導小組組長習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議並發表重要講話。習近平在講話中強調，要推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。這為傳統媒體和新興媒體指明了未來融合的發展之路。

需要看到，在人類歷史的發展、演進長河中，傳統與新興均是相對而言。如報紙、雜志、廣播、電視等媒體在誕生之初均被冠以新媒體之稱，隨著時間的推移，漸漸受到后生媒介——互聯網媒體的沖擊與挑戰，演變為傳統媒體。而在移動網絡媒體面前，網絡媒體卻儼然成了傳統媒體。因此筆者認為，傳統媒體在落實習總書記關於媒介融合的講話精神過程中，一方面不可因曾經的“江湖”地位自居，有高高在上、非己莫屬的優越感﹔另一方面也不能自慚形穢、妄自菲薄。對新媒體來說，則既要繼續發揮互動、即時的先天優勢，同時又需在通行的行業（或稱“游戲”）規則下健康地發展。

融合是趨勢，習近平總書記代表中央的講話明確了未來國內媒體行業發展的方向和努力的目標，接下來具體的推進工作需要一步步落實。在筆者看來，融合的第一階段需要集中精力做好以下幾項工作：

首先，建立適應傳統媒體和新興媒體融合需要的傳媒行業（包括監管）新標准，做到有法可依、有章可循。具體可以從內容、技術、渠道、平台、經營、管理、用戶等方面分別著手落實，鼓勵跨界（過去是限制）、跨地域發展的探索和嘗試。

近些年傳統媒體的發展勢頭明顯低於新媒體，除技術手段、傳播途徑相對滯后外，更多源自於其脖頸上套著的“枷鎖”。枷鎖主要表現在兩方面：其一，多年來報刊不能辦電視、廣播，電視、廣播不能辦報（近幾年已在一些地區鬆動）的嚴禁跨界發展的規定，束縛著傳統傳媒人的聰明才智﹔其二，傳統媒體因主辦主體鮮明的地域屬性，嚴禁跨地域發展，束縛著傳統傳媒人的發展邊際。而與之相反，以互聯網、移動互聯網為代表的新興媒體，全無上述二限制，它提供了從圖片、文字到視屏、音頻等全覆蓋的內容，不但滿足用戶全面的信息需求，還能滿足用戶的消費需求、生活需求，並配以互動、即時的新特性，因此在極短的時間裡便成為市場中媒介傳播的主力軍。

因此，借助媒介融合的契機，搭建全新的行業標准，做到一碗水端平，是讓傳統媒體繼續發揮優勢，不被邊緣化的迫切需要。

其次，規范傳統媒體和新興媒體融合進程中的價值尺度，便於市場化工作的開展。所謂價值尺度即媒體的市場定價體系。目前傳統媒體、新興媒體的市場價值體系是割裂的，以報刊、廣電為代表的傳統媒體和網絡新興媒體之間缺少可以快速互轉、認同的價值衡量辦法。在全媒體時代，隻有建立統一的市場化的考量標准，打通基礎價值層，才能從根本上實現媒體的融合。否則，傳統媒體和新興媒體在融合進程中，無法實現心貼心，無法實現血脈相連，無法實現真正的“連體”。

技術的發展，使大數據伴隨全媒體一同迎面向我們走來。今年全國“兩會”期間，全國的各路媒體將通過“大數據”統計出來的信息照實讓國人過了一把癮。回到媒體自身的發展，全媒體的大數據監測使傳統媒體和新興媒體的價值評估工作成為可能。目前，國家新聞出版廣電總局中國廣播電視電影報刊協會研究中心正在從事基於全媒體跨界融合的價值體系大數據研究，並取得了初步研究成果。

再有，引入市場機制，促進媒體融合政策的落地、推進和監測工作。隨著改革的深入，可以嘗試出台讓市場進一步釋放潛能的政策、條例。從市場的角度貫徹和落實媒體融合工作，讓市場主體（企業）參與進來，不但可以減少政府的行政資源，還可以通過市場行為，促進傳媒行業的健康、持續發展。例如先期允許國有背景的企業參與監督、監測，逐步引入口碑良好的民營企業參與進來。目的隻有一個：建立、健全黨對媒體的引導和管理，完善、優化媒體對社會大眾的服務。（作者系：國家新聞出版廣電總局中國廣播電視電影報刊協會研究中心副主任，澤傳媒CEO）