中央重視媒體融合發展 專家：將重構媒體市場格局

　　人民網北京8月20日電 （曾亮）中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的消息一經發布，便引起各界密切關注。多位接受人民網採訪的傳媒領域專家認為，“融合”理念的確立，對於傳統媒體和新興媒體都將產生深遠的影響，將改變各自的生態環境，重構我國媒體市場格局。

　　在消息公布前后，資本市場已聞風而動，包括人民網、新華傳媒、浙報傳媒等國有傳媒股份文化傳媒股多支個股漲停。

　　媒體格局將重構

　　中華全國新聞工作者協會書記處書記、高級編輯祝壽臣表示，從世界范圍來看，傳統媒體和新興媒體的融合發展已經逐漸演變為媒體發展的趨勢，在歐美等國家，這一趨勢發展非常快，互聯網等新技術在媒體中的滲透運用也非常廣泛。

　　祝壽臣同時指出，無論從政治上，業務上，還是從人才隊伍的儲備上，中央的幾家大媒體具備成為這樣的新型媒體集團的素質。

　　北京大學市場與媒介研究中心主任、博士生導師謝新洲表示，資本市場的上述反應，充分表明總書記關於推動傳統媒體與新興媒體融合發展的講話真正適應了時代的需求，為我國媒體未來的發展明確了方向，給正處於改革攻堅期的媒體市場注入了新的活力。

　　在互聯網尤其是移動互聯網時代，伴隨著微信微博的平台傳播成為“主流渠道”，人人都有麥克風，信息不再稀缺，傳統媒體賴以生存的媒介傳播價值由此大幅降低，經營陷入困境，媒體面臨著急迫的轉型需求。

　　謝新洲表示，可以預見，不久的未來，新一輪以兼並、重組等市場手段為主的資源整合將成為媒體融合的重要力量，媒體集團化戰略將得到進一步完善，將出現一些擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，從而形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

　　深度融合打破壁壘

　　近幾年，隨著自媒體和社交網絡日漸發達，從技術到傳播方式、商業模式，傳統媒體衰落是一個被廣泛討論的話題。因此，在這次指導意見中，明確提出要強化“互聯網思維”。

　　對此，謝新洲表示，習近平總書記提出“強化互聯網思維”主要針對兩類對象，一是傳統媒體的經營管理者，它包括微觀層面的媒體單位的管理者以及宏觀層面的國家行政機構的管理者﹔二是各級黨政領導干部。后者尤其重要，因為黨政領導干部對互聯網思維的理解決定了他們在推動媒體融合過程中的思想認識和路徑選擇。

　　祝壽臣則強調，新興媒體的發展並不意味著媒體的受眾在下降。他以美國《紐約時報》舉例指出，盡管該報傳統的訂閱受眾數量在下降，但是在線網站的受眾數量卻迎來爆發性增長。

　　此外，謝新洲還表示，目前各界對於“互聯網思維”的表述比較多。要強化互聯網思維首先需要對“互聯網思維”的基本內涵達成共識。

　　謝新洲認為：“媒體發展的歷史表明，任何一種新型媒體手段的誕生都與某一技術的突破相關。因此，技術始終是媒體發展的基礎性支撐。而媒體之所以擁有受眾，並非技術的魅力，根本在於內容。因此，總書記在講話中概括了新興媒體和傳統媒體都須臾不可或缺的安身立命的兩個支點：技術和內容。”

　　謝新洲表示，“深度融合”概念的明確，打破了兩類媒體之間的壁壘，尋求媒體市場的突破，同時也打破了一些人抱殘守缺的舊觀念，以及以一類媒體代替另一類媒體的偏見。