中國新聞出版傳媒集團：打造全媒體"中央廚房"

　　在網絡和數字技術裂變式發展的時代，傳統媒體如何跟上時代發展步伐，加快與新興媒體融合發展？就這一問題，記者採訪了中國新聞出版傳媒集團有限公司總經理李忠。

　　李忠說，隨著互聯網技術特別是移動互聯網技術的飛速發展，傳統媒體受到很大的沖擊，許多企業的廣告開始由平面媒體轉移到“傳統互聯網”和“移動互聯網”。但是，傳統媒體提供真實客觀的新聞資訊、審慎的評論和價值取向的優勢仍然不可替代。傳統媒體要發揮公信力和權威性的優勢，科學分析新生代青年的閱讀習慣，借助新興媒體的技術平台和傳播平台，提高新聞傳播的質量和效率。

　　紙質媒體要迅速在傳統媒體的平台上建立全媒體整體發展戰略，打造全媒體的“中央廚房”，將精神文化產品內容進行集成，輸出到不同的終端，並根據受眾的不同需求進行不斷調整變化。一次制作，一次投入，形成主媒體生產線和大規模集約化的產業鏈條，對個性化的定制產品做對象化、分眾化的表達。

　　實現傳統媒體和新興媒體融合發展，傳統媒體要“嫁接”新媒體，不僅要在內容和技術上實現對接，而且要在技術、營銷、融資等方面向新媒體學習。在表達方式上，傳統媒體要不拘一格，一方面要為社會提供主流價值觀和正能量，另一方面也要提供豐富多彩的文化娛樂資訊，滿足讀者多方面的需求。要接地氣，通過多種介質，用老百姓能接受的方式提供新聞資訊。

　　在傳統媒體與新興媒體融合發展上，內蒙古有后發優勢，有民族文化優勢，有很大的發展空間和廣闊的發展前景。要利用全媒體的形式，總結、發掘、傳播內蒙古的歷史文化，讓內蒙古源遠流長的民族文化走向全國、走向世界。

　　(本版圖片由本報見習記者安寅東、郭力攝)