媒體深度融合熱潮將至 著力構建新型主流媒體

習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。

8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記在會上強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。此消息一出，立即成為傳媒界關注的焦點，股市傳媒板塊也全線大漲。

頂層設計帶來新機遇

8月18日當晚，《人民日報》海外版微信公眾號“俠客島”刊文聚焦此消息，不但盤點了20多年來習近平有關媒體發展的言論和文章，以及十八屆三中全會以來的媒體融合之路，還以《人民日報》、新華社、澎湃新聞為例，對今年這一“媒體融合年”提出了更多新的期待。《上海証券報》則從金融角度對這一指導意見的出台進行了解讀，文章認為，圍繞媒體融合，國有傳媒企業和民營企業的融資，將會出現許多新模式、新機遇。

光明網總裁、總編輯陸先高表示，中央關於傳統媒體與新興媒體融合發展的頂層設計，是傳統媒體轉型的方向，更是新媒體的發展機遇。北京外國語大學傳媒研究方面教授喬木認為，中央明確表示推進媒體融合順應了市場潮流，對於傳統媒體走出去與社交等網絡媒體進行融合發展有著重要激勵作用。同時，門戶網站也應適時主動尋求更多與傳統媒體融合發展的機會。

政策的春風再度吹向傳媒板塊，助推該板塊強力反彈。8月18日，A股文化傳媒板塊全線大漲，粵傳媒、浙報傳媒、人民網漲停，光線傳媒、中文傳媒、中南傳媒則上漲了5%~6%。而8月19日開盤，傳媒股繼續大幅拉升，板塊平均上漲3.70%。個股方面，出版傳媒、新華傳媒、浙報傳媒3股漲停。相關分析指出，在加速轉型和政策扶持雙重因素影響下，傳媒股加速發展可期。

著力構建新型主流媒體

傳統媒體和新興媒體該如何融合？對此，陸先高認為，業界需清醒地意識到，無論是中央還是各省（區、市）的重點新聞網站，在內容生產、產品拓展領域同質化嚴重，各媒體網站大多在互相轉載，點擊量的多少取決於幾家大的搜索引擎的選擇性抓取和推送，而不是具有特色的獨家內容。因此，融合發展就是要解決體制、機制、技術、產品、市場等方面的瓶頸，讓傳統媒體的強大內容生產能力，在新媒體技術、產品、市場的渠道裡暢通無阻，改變新媒體傳播領域生態。

《中國記者》值班主編陳國權表示，新型主流媒體的建構現在已經上升為國家戰略，這是在當前傳統媒體話語權受到新興媒體巨大沖擊的基礎上，站在“鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論”的訴求上提出來的。“在我看來，新型主流媒體可以來自傳統媒體陣營，也可以來自新興媒體陣營，隻要能夠正確表達國家話語、體現社會主義核心價值觀、為人民群眾喜聞樂見並具有足夠影響力的媒體，都應該屬於新型主流媒體的范疇。當然，新型主流媒體還應是具有強大贏利能力與發展能力的媒體，否則，將因為失去經濟基礎而阻礙發展。”陳國權補充道。