喻國明：真正以“互聯網思維”推動媒體深刻變革

中國共產黨新聞網北京8月19日電（黃策輿） 18日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領導小組組長習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議並發表重要講話。習近平在講話中強調，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。就此記者採訪了中國人民大學新聞學院副院長喻國明教授。

喻國明認為，中央在這個時候出台《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，實際上是對之前中國傳媒行業發展的一個總結，既有傳承與堅持，也有某種重大的轉型和調整。這是我們能從《意見》中發現的最重要的信息。可以說，它標志著傳媒業的改革啟動信號。過去二十年間，社會改革深入政治、經濟、文化的各個層面，可我們的傳媒產業一直被忽略了，被遺忘了。不論從哪方面看，中國政府擁有雄厚的傳播手段和受眾市場，但是影響力、滲透力、公信力始終有限。長期以來，民眾一直缺乏一個有效表達的平台，沒法有效溝通信息、有序匯聚意見，形成凝聚力，媒體也缺乏一個有效整合信息和匯聚意見的機制，難以形成社會共識，媒介在整個社會發展中是處於薄弱地位的，是跛腳的。以至於網上的一些推手和所謂“意見領袖”，能夠以極其低劣的手段在很多場合之下興風作浪。所以，傳媒變革勢在必行。

喻國明談到，互聯網不僅僅是工具和渠道，更是一種可以改造世界的新結構方式。總書記講話是要我們用互聯網來重新整合構建匯聚我們的傳媒實力，實際上是要用現代方式來重新整合我們的媒介。這樣我們的媒介才能真正起到好的作用，對內讓老百姓能夠心情舒暢的表達，形成社會共識﹔對外廣交朋友，讓世界了解中國，讓中國的軟實力更多的能為國際社會理解和接受，至少實現正常的溝通。我們的媒體要想充分利用互聯網進行改革，就必須拋棄以往“各立山頭”、“一家獨大”的包干理念。互聯網時代，媒體市場不是被壓縮了，而是被擴張了，但是為什麼我們的傳統媒體一再喊難？根子就在理念上。傳統媒體要想轉型，不僅僅需要進行自我改良，更需進行改革。如何改革？互聯網思維不僅僅包括我們的技術，更是整合、匯聚的能力。通過互聯網，將以往各家媒體的拳頭產品，金牌欄目集合起來，了解市場需求，洞察傳媒變遷，才有可能跟上時代發展的步伐，繼續引領傳媒業發展。

喻國明指出，互聯網時代，新媒體要想做大做強，必須要有好的內容、好的技術平台和用戶洞察，這三者缺一不可。以往傳播格局下，“傳聲筒”式的市場調查是根本不行的，傳媒對於市場的了解是極其粗放和有限的。我們現在應將“決策權前移”，利用大數據等手段充分解讀市場需求，而不是躲在“后方”，在“指揮部”裡判斷形勢，面對新興的互聯網大熱產品微博、微信等“慣性思維”，把這些產品或平台當做延長價值的工具。正如習總書記提到的，真正運用互聯網思維，顛覆以往的運營邏輯。