喻國明：媒體融合 重在應用“互聯網思維”

人民網北京8月19日電（ 燕帥）昨日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領導小組組長習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議並發表重要講話。習近平在講話中強調，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。就此人民網記者採訪了中國人民大學新聞學院副院長，博士生導師喻國明教授。

喻國明教授認為，這一觀點的提出，應該從國家發展的戰略層面上來看待，因為它不僅僅是涉及到傳媒領域產業本身的發展，而應該從整個社會、國家發展的高度上來看，對信息傳播資源的使用和把握，是社會管理者最重要的一個管理手段。媒體融合不僅涉及到媒介本身大發展的問題，更大程度上是要使媒介業運用時代技術和社會的發展，跟上社會發展、技術發展和時代發展的步伐。

在談到中國媒體所面臨的問題時，喻國明教授指出，首先要從功能層面來解決，一是“對內”，一是“對外”，“對外”就是要營造良好的一個國際環境，廣交朋友，向世界說明中國，能起到有效溝通、理解、說明、介紹，至少減少敵意這樣一種作用。“對內”就是要在這多元化的社會裡追求一種心情舒暢，能夠暢所欲言表達自己意見的社會環境，能夠讓大家找到妥協、找到共識、找到社會最大公約數。在社會學上、政治學上有所謂的“板結”，這對整個社會來說是一個危險的因素，而打破這種因素，就是要使信息流動，不要自說自話，實際上打破整個社會面臨的板結化的一個必要的基礎和載體，就是不要有信息板結。

而喻國明教授認為，媒體融合轉型最重要的是要應用“互聯網思維”，互聯網最強調的是平等、對話的姿態，是強強聯合的一種方式。要做好媒介產業發展的三個關鍵點，就是有好的內容點、有好的技術支撐，有好的用戶洞察。任何一個媒介，不可能在這三點全都佔齊。到現在為止，傳統媒介還是依照過去傳統的工作邏輯、應用邏輯、發展邏輯，按照自己的工作慣性向前。但互聯網其實是對這個社會重新組織、重新結構的那種革命性改變的聲音，互聯網已經成為媒介領域、傳媒領域裡面的操作系統，它是底層的操作架構，媒介要跟它的規則去接軌，在它的這種游戲規則的框架之內來決定自己的資源如何配置，運作方式如何有效地實現，它強調的就是這種眾籌式、眾包式的生產等等，它是一支完全和過去傳統媒體完全不同的生產模式，它的價值形成也是不一樣的。簡單來說，在這個領域裡面，所有的競爭都是全球性的競爭。

所謂的強強聯合就是在更廣義的市場上，要和強勢資源來合作。比如做內容最好的平台就要跟系統做得最好的、跟做用戶洞察做得更好的體系進行合作，形成一種強強聯合的超級強勢，這樣才能夠脫穎而出。目前媒介融合轉型中沒有成功先例，最重要的原因是大家都把新媒體看成是改良，漸進使用過程，而沒有看到它實際上對整個從內容生產一直到傳播、到效應的發生，全都是一種革命性的改變的東西。若能認識到這一點就就可以在全世界的媒體發展過程當中，佔領、佔用這樣一個產業的制高點。在今天的形勢下，用互聯網的思維、用互聯網所代表的最好的技術、最好的文化形態，再加上相應的政策支持，應該是能夠開啟在這方面的一個非常重要的領域和社會發展的重要支撐點，這是非常重要的一件事情。

喻國明教授也指出媒介融合對傳統媒體有很大的沖擊，在互聯網出現之后，人們的需求不但是量的增加，還是層次的增加，過去人們對共性的東西有需求，現在對個性的東西也有需求，過去對理行的東西就需求，現在也對那些涉及到人們的情感、情緒等等那些過去在主流傳播中很少的東西也有很大的需求。所以，整個市場是在擴張當中，但是作為傳統媒介的人反而會覺得市場空間越來越小，所做的作為越來越無效，自己的空間越來越受擠壓，這說明用傳統的方式去做精細的市場、精確的服務，已經嚴重不適應。一方面是市場的無限擴大，一方面，傳統媒體覺得自己的生存空間越來越受到擠壓，這本身就說明傳統媒介面臨的不是小修小改的問題，而是深刻性、革命性的轉型改變。即使是革命性的，也需要有試驗階段，要有邏輯過渡。目標和路徑一定是要奔著未來正確的方向，而不是簡單的按照工作的慣性化來延長。