陳國權：新型主流媒體建構已上升為國家戰略

昨天，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。很多人關注的重心是媒體融合，而對於“新型主流媒體”並無過多在意，其實，在我看來，在習近平的講話中，我們更應該看重的是媒體融合的最后落腳及結果——“新型主流媒體”。媒體融合只是構建“新型主流媒體”的眾多實現方式之一。

新型主流媒體的建構現在已經上升為國家戰略，這是在當前傳統媒體影響力衰微，話語權受到新興媒體的巨大沖擊的基礎上，站在“鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論”的訴求上提出來的。在我看來，新主流媒體可以來自傳統媒體陣營，也可以來自新興媒體陣營，隻要能夠正確表達國家話語、體現社會主義核心價值、為人民群眾喜聞樂見，並具有足夠影響力的媒體，都應該屬於新型主流媒體的范疇﹔當然，新型主流媒體還應該是具有強大贏利能力與發展能力的媒體，否則，上述的那些也就沒有了經濟基礎。

在當前這種影響力不能及時變現的新媒介環境下，新型主流媒體的贏利能力已經不能夠完全指望媒體的那些傳統影響力平台，同時也不能指望媒體運作的新興媒體形態為“新型主流媒體”提供全部的經濟支撐。更應該由國家扶持支持，建立新的贏利平台，以再造贏利能力。否則，“新主流”的影響力與輿論能力都無法實現。

在拙作《報業轉型新戰略》中，我認為，未來的傳媒集團仍然是以媒體作為主業的集團，但是其贏利實現並不主要依靠媒體，而可能是其他的產業。應區分傳媒轉型的影響力平台和贏利平台。不同平台在傳媒集團中的位置不同，所起的作用也不同。有些平台很難贏利，如微博、微信公眾號、移動終端等新媒體形態，但其提高集團的影響力和品牌價值，或者為其他平台的影響力服務，為鞏固宣傳思想文化陣地的最終訴求服務。

“新型主流媒體”既然已經上升為國家戰略，就應該有相應的扶持及支持方案方針出台。對於傳統媒體而言，通過媒體融合實現“新型主流媒體”的目標，小打小鬧，運作一個個的小新媒體項目尚且可以，但要真正形成影響力，要發揮它們應有的作用，不辜負黨和國家寄予的“鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論”的厚望，則還應在體制、機制，特別是資金、政策上進行非常給力的扶持。

（陳國權，《中國記者》值班主編 ，著有《新媒體拯救報業？》《報業轉型新戰略》）