《繡春刀》有"人品"沒"人緣" 《暴力街區》逆襲

　　《繡春刀》以更加寫實的武俠風格和扎實的劇本贏得了贊譽，無奈票房疲軟。

　　據中國電影報票房數據，暑期檔的倒數第三周，《白發魔女傳之明月天國》報收1.21億，累計3.47億，依舊是上周的冠軍影片﹔上映十天的《暴力街區》斬獲8300萬票房，重上亞軍寶座﹔7780萬的《后會無期》依舊堅挺，位居第三，累計票房5.96億﹔接下來依次是收獲6800萬，累計1.76億的《閨蜜》，以及3600萬的《秦時明月之龍騰萬裡》和3520萬的《繡春刀》。

　　票房≠口碑？！

　　票房口碑兩極化的現場，在這一周又有了新的表現形式。《白發魔女》票房依舊居高不下，如潮差評再次成為全民吐槽狂歡的發泄口，卻依然以15.93%的排片率居於榜首，上周報收1.21億，累計3.47億。與此形成鮮明反差的是口碑優異的《繡春刀》，上映四天后，排片比從首日17.96%一路跌落至上周日的11.2%，僅獲得了3520萬票房。《繡春刀》導演路陽表現出些許無奈：“對這麼一部非大制作電影來說，第一天有那麼高的排片率，其實已經是很不錯了。但因為去電影院之前，觀眾會有個預先的判斷，很多人並不知道這個電影，所以第一天上座率非常糟糕，排片率自然會一直往下掉。這個沒有任何可以怪的地方。”談到未來回升的可能，他認為有一定困難：“因為再過幾天進口片上來，其他片子肯定會受到擠壓，所以我也不會有過多的希望。依靠口碑可能是目前唯一一個還能支持排片再穩定幾天的方式。”

　　首都影院經理於超就此現象作出分析，認為有三方面的原因值得考慮：首先，有些影片雖然行業內看片后效果很好，但它最大的問題是，這些好口碑觀眾是看不到的﹔第二，這次暑期檔票房不錯的片子如《老男孩》、《小時代3》、《后會無期》等，都非常注重前期營銷，《京城81號》甚至從開拍就已經鋪墊宣傳了﹔其三，這些票房好的片子主創都跟片子聯系非常緊密，比如《分手大師》導演、編劇、主演都有鄧超。他們會有很高積極性參與到前期宣傳，並且調動自己在各個領域的名氣去為影片宣傳。而以上這些，《繡春刀》都不具備，或操作的不成功，至於《繡春刀》票房發展的可能性，他表示“相較於有些影片首周末后的票房大幅跳水，它的表現會比較穩定，對於票房來說，它隻要能做到控制降幅就是好的。”

　　批片不怕盜版

　　根據《暴力街區13》改編的《暴力街區》，自8月1日上映以來一直是持續穩定的增長態勢，上周4700萬的成績在本周升至亞軍位置——8300萬，累計票房1.31億。據《暴力街區》片方透露，影片雖然來源於十年前的概念，但因為群眾基礎好，上映后化劣勢為優勢﹔不但一反七夕檔全是愛情片的慣性思維，上映了十多天裡因為沒有其他進口片，贏得了較好的市場反饋。至於網上早就有盜版片源流出的劣勢，片方承認確實會對票房有很大影響，但以上映前盜版就很厲害最后有近兩億票房的《雲圖》為例，認為做好差異化營銷，還是有回旋的契機。

　　動畫再度進擊

　　選擇同天上映的《秦時明月之龍騰萬裡》和《神秘世界歷險記2》，成為動畫大軍的排頭兵，三天時間內沖上周票房前六名，分別收獲3600萬和3100萬。這樣的好成績，是今年暑期檔動畫電影都沒有過的。前者的目標群體是青少年甚至成年人，依托數年來小說原著、網游、動畫等渠道的粉絲培養，以及上映前彈幕放映的話題營銷，如此票房成績也是意料之中。后者在排片上雖然不及前者，但依然收獲了極佳的口碑與票房。《神秘世界歷險記2》的出品人和總制片人袁梅認為這取決於以下三方面：第一，與十家電視台聯合推片，主持人直接下影院做活動，有利於影片的人氣積累﹔第二，8月8日“爸爸節”的話題宣傳，有利於加強親情﹔第三，堅定不做3D版，是暑期檔唯一一部2D動畫，“因為受眾是4-10歲的孩子，3D眼鏡對孩子的影響肯定會考慮其中。”