認清問題，才能不迷失報道方向

隨著中國經濟的發展，從事經濟新聞報道的記者業務水平有了較明顯的提高，已經漸漸從早期的對表面經濟數據和經濟信息的報道，進化到對經濟信息背后的深意以及經濟發展演變邏輯的較深層次的把握。

然而，經濟現象是復雜和多元的，很多從事多年經濟報道的記者會發現，僅僅基於所謂事實的呈現並不足以准確把握一系列經濟活動和給讀者傳遞真正正確的經濟信息。尤其是面對越來越多的經濟活動出現矛盾的表象時，記者往往會因為自身缺乏經濟理論和對經濟運行規律的認知，被表象和採訪對象牽著鼻子走，由此寫出的報道會對讀者和投資者產生誤導。

一

舉個例子，某國有股是大股東的上市公司，在經過一系列重組后，私人資本變成了大股東，隨后原有的管理層和資本方產生了較大分歧。媒體在鋪天蓋地的報道中，傳遞出大量的原有管理層的聲音，圍繞的問題是：資本方進入時是承諾了對國有資產要增值保值的﹔資本方答應保留原有核心管理層並且大股東會注入數十億資金助上市公司發展﹔原有的公司小金庫是歷史遺留問題不應予以追究﹔打天下的管理層是代表中小股東利益的﹔公司未來的新業務發展要按照既定方針走﹔資本方應該保護民族品牌……

在這個案例中，很多媒體得到的報道要素基本來自於原有管理層對於新進入資本方的控訴。但是，這樣的報道對於一家上市公司甚至這家上市公司的中小投資者來說，是不客觀的。其不客觀的根源除了採訪上的不平衡和媒體工作者所謂“同情弱者”的思想作祟，還有就是沒有真正把握經濟報道的底線原則。所謂經濟報道的底線，指的是遵循市場經濟本身的客觀原則。簡單來說，當國有股轉讓這一行為產生，事實上就應該認定是國有資產實現了增值保值﹔真正為投資者負責的應該是公司的董事會，不是管理層的某個人，這是市場經濟下資本的規律﹔協議上的承諾才具有至高的法律地位而不是口頭承諾﹔對於品牌的存留應是股東大會和董事會決策的結果，而不應把保護民族品牌作為決策的核心要素。這是一場典型的管理層內部控制與資本方的斗爭，媒體人要把握的是，不妨先談規則，再談公司權變，才不至於在報道上迷失方向。

二

在微觀經濟領域如此，在宏觀經濟領域，媒體人面臨的是更紛繁復雜的經濟信息，媒體人的報道思路也更容易被表象的東西牽著走。尤其是2008年全球金融危機之后，世界經濟格局發生了較大變化，中國經濟面臨著轉型的巨大挑戰和機遇，媒體人容易在大變局中迷失，看待很多問題極易喪失方向和失去報道節奏。

這種迷失的顯性特征是對於GDP增速認知的混亂。自2009年以來，中國經濟進入了“結構性減速”的通道。中國經濟正在經歷一場從經濟奇跡到常規發展的轉型。經濟增速已經從GDP年均兩位數的增速階梯性進入到個位數增速。在這樣的背景下，對於宏觀經濟報道的把握難度很大。直觀的印象是中國經濟正在進入衰落通道，這樣的認知傳遞給讀者的就是：經濟活動正在減緩。投資者根據這種認知，會採用避風港策略，作出縮減投資的行為。

經濟觀察報在面臨這種經濟大變化的時候也存在對這個時期的經濟報道該如何呈現的困惑，該怎樣傳達給讀者對於這種經濟狀態的正確輿論方向？又該如何轉變僵化陳舊的觀念，抓住經濟變化問題背后的本質？

2011年下半年，編委會對此問題的認知有過一次較為深入的討論，首先達成共識，認為這不是中國經濟衰落的信號，因為即使年均8%的經濟增長依然是全球最快的經濟增速，中國依然是充滿活力的高速發展的經濟體﹔另外也必須清晰認識到，改革的頭30年所獲得的巨大成就是產品市場開放與要素市場扭曲的共同結果，但隨著人口結構的變化、資源價格的改革和金融市場的開放，長期支持經濟增長的低成本優勢正在快速消失。這些將促使中國經濟逐步走向常規發展，同時會帶來一系列重大變化。

經濟增長減速並非壞事，因為它促使我們下決心全面轉向提高效益、重視質量、可持續發展的軌道，是速度稍緩但質量和效益均不斷提高的經濟增長。這樣的判斷背后，是要向讀者傳達，未來在投資觀念上要根據宏觀經濟的變化進行調整。

因此，經濟觀察報從2011年下半年開始，在報道上就沿著這個大思路針對宏觀經濟進行了一系列的報道。我們認為，新聞工作者要及時認清經濟大環境變化的深意，並不是簡單粗暴地傳達經濟下行通道過程中的負面情緒，這才是對讀者負責任。看到問題，首先要認清問題，明白問題的復雜性，才能在報道上不至於走偏。

三

2012年，經濟觀察報頭版頭條刊登《中國經濟從奇跡增長到溫和增長新常態》一文，更為成熟全面地梳理報道了中國宏觀經濟的現狀和未來變化的邏輯，也在公眾媒體上率先明確提出中國經濟新常態的概念。同時配發社論，闡述我們理解的中國經濟新常態的含義。報道和社論要傳達給讀者的是，不管是投資者還是實業者，甚至金融機構，都應該清楚地認識到過去10年中國經濟高速發展的態勢是一種歷史機遇期的非常態化經濟增長狀態。過去那種增量時代的高速期只是階段性的，並不是經濟運行的正常狀態。沒有哪個經濟體能一直保持那樣，因此中國經濟過去的增速被稱為奇跡，但奇跡並不會一直發生。對於中國經濟增長理應回歸到“平常心”，認識到本輪經濟增速下調的結構性和趨勢性，要對告別大規模刺激政策抱持平常心，對企業利潤空間受擠壓、就業和財政壓力加大、樓市去泡沫化等觸發的陣痛抱持平常心。同時，在此基礎上中國經濟從宏觀到微觀也要轉到結構調整的改革軌道上。

新常態對於投資者意義重大，當經濟增速下了一個台階之后，很多投資者都在心理上認為，過去的豐厚回報時代才是值得投資的時代，現在機會已經不多。事實上這是一種對中國經濟錯誤的認知，即使下調到7%∼8%的經濟增速，依然是全球最快的經濟增長速度，經濟依然具備超強的活力和增長空間，投資者在觀念上要調整到這一檔位重新上路。最明顯者無過於資本市場，在經濟新常態的背景下，資本市場的龍頭效應也發生了變化，過去所謂的“五朵金花”——鋼鐵、汽車、石化、能源電力及金融板塊，不再是主導未來的投資高地，而代表轉型力量的新科技、新商業模式、新產業的公司將成為資金爭相流入的投資高地，事實上這兩年諸如阿裡巴巴、騰訊、百度、京東商城等公司都以極快的速度增長，成為中國企業的新龍頭。

認識到經濟新常態，才能讓媒體人更清晰地知道怎樣對於經濟換檔期、轉型期做出更准確的經濟報道，因此，媒體對中國經濟的所謂減速須有全面認識。對於當前中國宏觀經濟下行不必過於驚慌，這樣報道才能對於讀者有更大的價值，有助於他們的判斷。

近期，習近平總書記在河南考察時指出，中國發展仍處於重要戰略機遇期，要增強信心，從當前經濟發展的階段性特征出發，適應新常態，保持戰略上的平常心態。

這是中央層面第一次公開提出新常態這一概念，也意味著中國經濟從宏觀到微觀、從高層到基層都已經統一到這一認知上。媒體人認清問題本質，引導輿論統一到經濟結構轉型的路徑上來是必要的，既不是簡單片面地夸大經濟減速這一單一因素，也不是罔顧事實沉醉於過去那種對奇跡式增速的幻想上！

（作者為經濟觀察報副總編輯）