陳保平：傳統媒體應在變革中謀求發展

與學員互動

2014第五屆中國傳媒領袖大講堂於7月5日至19日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學者，為來自海內外160余所高校的350余名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為上海新聞工作者協會副主席陳保平7月9日上午在第五屆中國傳媒領袖大講堂上的演講。

陳保平認為，互聯網的出現給傳統媒體帶來了巨大沖擊，而這種沖擊對新聞採寫、編輯、廣告投放等方面都產生了巨大影響。傳統報業在採寫、經營等方面與新媒體同台競技，這就要求傳統媒體應在變革中融合，在融合中創新。

受眾精確化

傳統報紙面對的是廣受眾，這些受眾從8歲到80歲不等，這就不易精確捕捉受眾需求。相比之下，新媒體在受眾定位上更勝一籌。以網絡送花服務為例，顧客可以在網頁上選擇花的包裝樣式，確定送花時間。鮮花能在顧客選定的時刻送達，不差一分一秒，這種通過互聯網的新型購花方式能提高服務質量。

陳保平認為，傳統媒體與新媒體從互動走向融合應根據受眾需求提高服務質量。傳統媒體可以建立自己的讀者數據庫，從而掌握訂購報紙用戶的年齡、男女比例等信息，在此基礎上進行數據分析，根據受眾的實際情況編排版面，為不同人群量身定做。傳統報業如果能使受眾精確化，那麼廣告投放也就更有針對性。

傳統媒體的變革創新

為了解決突發新聞報道中傳統媒體反應延時的問題，許多報紙積極建立網站或是開設了微博、微信。新民網的突發新聞視頻比起傳統報紙更好的體現了新聞的時效性。

過去，市民隻能通過收音機被動收聽廣播而沒有渠道表達訴求，有了上海廣播電視台開發的手機應用《直通990》移動終端，居民能自動推送政務服務信息獲取政務幫助。

陳保平還為大講堂學子帶來了許多傳統媒體轉型新媒體的成功案例，如解放日報的“伴公汀”微信公眾號，內容涵蓋領導人講話要點、群眾路線實踐教育活動、自我分析樣本等。為公眾獲取信息、參與互動提供了便利。

演講最后，陳保平指出，傳統媒體在變革中發展，但新聞理想不應改變。傳統媒體和新媒體都應該積極推動社會進步和現代文明發展，讓人民有知情權、表達權、參與權和監督權。（王安卉）