"狄仁杰"為沖六億讓利院線 同期小片痛罵耍流氓

　　《狄仁杰之神都龍王》向6億票房沖刺。

　　由徐克執導的新作品《狄仁杰之神都龍王》（以下簡稱《神都龍王》）雖然國慶檔發威賺到盆滿缽滿，但近日被指出品方華誼主動將與院線的分賬比例降低十幾個百分點，希望借此沖過6億票房。有同檔期影片指責華誼這樣的做法是“赤裸裸的耍流氓”，但院線方面認為這只是很正常的操作手段，在美國這是常見的，在中國這也不是第一次有影片選擇這樣的發行策略。華誼方面昨日承認《神都龍王》的確有“讓利”活動。華誼電影方面相關人士昨日對本報記者回應此事時表示：“這種分賬比例的調整方式很多好萊塢大片都是慣用的。主要是為了感謝各大院線和影院的大力支持與配合。”

　　從43%降至30%

　　華誼讓利，中小影片慘變炮灰

　　根據網上曝光的一份協議顯示，華誼兄弟主動將與院線之間的票房分賬比例從43%降至30%，從10月21日開始執行。這令不少近期上映的中小成本影片叫苦不迭。作為國產片的“大船”，《神都龍王》令不少同檔期影片慘變“炮灰”。媒體普遍認為由古天樂和劉青雲主演的《逃出生天》如果不是撞正《神都龍王》，在票房上面會有更好的表現。不少中小成本影片在選擇檔期時也是本著避開《神都龍王》的原則挑選了10月底，即《神都龍王》上映后期，理論上應該是其已經發完威的時間段。但是沒有想到，華誼宣布主動讓利高達10個點。有中小型影片的投資方向媒體抱怨，認為華誼此舉純屬“耍流氓”。

　　對於華誼的做法， 本報記者昨日採訪了珠江金逸院線市場部負責人謝世明。他認為這是很常見的做法，亦有可能成為普遍的趨勢。謝世明認為，大片在上映后期主動讓利的做法在美國的電影市場是很普遍的。在國內也將可能成為趨勢。他說：“最近新片很多，《金剛狼2》、《背水一戰》、《特殊身份》等都扎堆上映了。《驚天魔盜團》上映之后的勢頭也很猛。如果華誼不想點招數，《神都龍王》被降低排片量很正常。”

　　破6億得2億

　　華誼下一盤大棋：票房利好，股價上升是大頭

　　按照華誼兄弟公布的最新票房，《神都龍王》截至10月21日票房已經達到了5.86億。正常大片的上映時間是1個月，即《神都龍王》的正常下畫時間是10月28日，還有一周的時間，票房沖破6億並不難。不過從今日開始如此大幅度讓利，顯示華誼似乎要讓票房破6億成為板上釘釘的事情。對此，有財經界人士分析，主要原因在於《神都龍王》的票房破6億將對華誼的股價抬升起到重要作用。

　　《神都龍王》已經上映3周，影院給它的排期已經在大幅下降。根據部分媒體曝光的數據，該片上周六、周日每天的票房成績隻有400萬。如果華誼不大幅度讓利吸引院線增加排片量則很有可能總票房與6億的目標僅差“一步之遙”。而調整了分賬比例提高了排片量之后，不少媒體都預測它在最后一周的票房能夠維持到200萬~300萬元/日。

　　有金融界人士認為，《神都龍王》帶來的票房利好消息一直在刺激華誼股價的上揚，如果能夠再破6億，相信會在5億的慶功之后讓華誼的股價再度上揚。而相比股價上揚為華誼帶來的盈利，為了最后1000萬票房而與院線分賬方面降低的13個點分成隻能算是小錢。

　　華誼方面早前曾公布其第三季度的財務報表。他們表示因《狄仁杰之神都龍王》的電影票房超越市場預期而上調了公司的盈利預測：“預計2013~2015年EPS分別為0.55、0.63和0.73元/股，維持‘推薦’的投資評級。”華誼於本月12日發布公告，宣稱《狄仁杰之神都龍王》票房已突破5億元﹔而他們認為根據藝恩咨詢的票房統計，截至14日，票房已達到5.49億元，預計總票房規模突破6億的可能性較大。華誼作為制作方和獨家發行方測算公司的票房分成收入將超過2億元，利潤在8500萬~10000萬元左右，貢獻EPS為0.07~0.08元/股。

　　爆真相

　　電影為求排片招數多

　　返點、讓利、炒話題，自我包場

　　排片量直接影響著票房成績，為了增加排片量，片方們不得不各出奇謀。由何炅、謝娜等主演的影片《快樂到家》放映一段時間后就曾提出過給院線方面返點的建議，以期獲得更多排片。國產動畫片《魁拔2》以及國產影片《全民目擊》也都曾主動提出過類似《神都龍王》的讓利計劃，隻不過讓利幅度沒有華誼這次大。而華誼之前的作品《一九四二》也曾經使用過這個“招數”來刺激排片量。此外有媒體透露，2011年《建黨偉業》也曾使用過同樣的“招數”，在國內公映至后期，投資方中國電影集團一分錢票房都不再分，所有收入全歸院線，最終該片的國內票房超過4億。

　　讓利、返點這種招數雖然常見，但並非“必殺技”。很多片方特別是中小影片的片方都不希望通過這種降低盈利空間的手法來得到排片，所以博話題成為了他們的首選。

　　由於不滿影院排片場次少，投資僅300萬，由范植偉、孫一理、馬思純等主演，以搖滾樂隊Beyond的歌為線索的小成本電影《歲月無聲》的片方就曾經租下能容納萬人的上海大舞台，來放映一場《歲月無聲》，以期通過擴大影響來讓更多的觀眾看到他們的作品。該片制片方百勝年代總經理楊樾在接受媒體採訪時曾表示，“大片和院線緊密合作，小成本影片在利益傾斜上很難和院線達成一致，那就看看有沒有其它新路，不能都拴在一根繩上”。

　　此外，像影片《賽德克巴萊》、《逆光飛翔》等“藝術片”則選擇了由導演或監制執筆書寫親筆信發送給媒體呼吁影院增加排片量的方法。而《小時代》上映之初高達45%的強勢排片量則曾被網友指為有黑幕。當時有網友“電影朱三衛”在微博上暗示《小時代》存在黑幕：“影片上映首周，片方花錢在眾多影院大量買票包場﹔影院排片達到40%給影院一個點，45%給影院兩個點。”而當時排片量超過45%的隻有《小時代》，因此很多人都認為這條微博說的就是《小時代》。此外，《小時代》還被影射片方砸錢包場假裝火爆，此人還稱片方與影院私下協議，若是排片量高便給更多分成。不過，影院方面都否認了這個說法。