第三屆“新媒體與社會發展”全球論壇：互聯網改變中國

人民網7月22日電（趙光霞 鄭廣嘉 李明哲）7月18日，由上海交通大學新媒體與社會發展研究中心、上海交通大學輿情研究實驗室、上海發展戰略研究所謝耘耕工作室、全美中國研究聯合會、美國杜克大學中國研究中心聯合舉辦的第三屆“新媒體與社會發展”全球論壇暨中美“新媒體與社會發展”雙邊研討會在上海交通大學閔行校區舉辦。

開幕式由上海交通大學研究生院副院長杜朝輝主持。首先由上海交通大學文科建設處處長常河山發言，他代表徐飛校長和上海交通文科建設處致辭，對新媒體研究的重要作用給予肯定和鼓勵。紐約州立大學教授洪浚浩代表全美中國研究聯合會對論壇的舉行表示祝賀，對主辦方表示感謝，並強調新媒體的影響力已經越來越明顯，並希望更多學生投入到新媒體研究中來。主辦方上海交大新媒體與社會發展研究中心主任謝耘耕教授在致辭中指出本次學術論壇推動了中外學者之間的交流與碰撞，推動了新聞傳播學與其它學科的有機結合，促進了新聞傳播學的發展，引領社會前行。

學者們分別對新媒體的作用、新媒體對中國社會帶來的變革以及新媒體研究等問題進行了演說。首先，洪浚浩教授提出新媒體研究不能脫離兩個方面的考量：一是不能夠脫離當今社會的政治體制，二是同樣體制下要考察社會發展所處階段。香港浸會大學傳理學院院長黃煜教授在演說中提出：我國新媒體發展可以分成兩個階段，第一個階段是“解放力量”階段，個人開始通過新媒體進行自由的言論表達﹔現今新媒體發展正步入第二階段，即新媒體發揮其“社會監控力量”，同時黃煜教授也提出新媒體的負面作用也不容忽視。

台灣輔仁大學傳播學院院長吳宜蓁教授和新加坡南洋理工大學黃金輝傳播信息學院分別對新媒體的影響發表演說。吳宜蓁教授提出新媒體改寫了傳統的商業模式，使微型創業成為可能，同時也對人際關系產生影響，在某些情況下使人際關系更加緊密，有時也成為人們溝通的阻礙。郝曉鳴教授提出新媒體給中國社會帶來革命性的變化，這體現在新媒體是掌握在公眾手中、由公眾來運作的媒體形式，新媒體促進了“草根”話語空間與主流媒體話語空間的對話，而這種對話促進了社會進步。

此外，沈陽教授對微博的作用進行了深入的闡述，他提出微博是“草根”進入公共傳播的最好平台，“草根”的介入促進許多具體社會問題被解決，公權力在強大輿論壓力下靜默，甚至推動了社會體制的改變﹔鐘楊教授對“民意如何影響中國政府的公共政策”問題進行演說﹔陳韜文教授分析了中國大陸與中國香港兩個輿論場的融合與沖突。洪浚浩教授認為，中國互聯網越來越成為民意廣場，尤其是微博的出現給公眾介入社會公共事務提供了平台，輿論中心也逐漸由官方媒體向微博輿論場轉向，同時新的輿論中心的形成使議程設置者發生了改變，即公眾成為了議程設置者。季衛東教授說：在國內，互聯網的公共空間色彩比較濃厚，意見表達可能會成為現實行為，也可能僅僅停留在虛擬空間層面。

在下午的全球論壇中，陸地教授對大數據進行拆分理解：大，即大規模、海量、系統化。數，指可以量化、可以測量、可以証實。據，則是事實，供有關部門據以決策的依據。沈陽教授指出大數據中存在眾多冗余信息，並展示了部分大數據研究成果：大數據平台激活了個人表達權，建立了即時觀察中國社會的實時觀測系統。

周葆華副教授就媒體對新聞業的影響進行了分析，他認為，傳統隱於“后台”的新聞從業者及新聞生產過程通過新媒體平台逐漸走向“前台”，直接面向公眾傳播，新聞業正日益變得“可視化”。李茂山在對傳統媒體與新媒體的關系進行討論時表示，要打通社會化媒體與傳統媒體，形成內容、人群、價值三方面交互。楊馳原主編從手機的媒體之路、媒體定位、超媒體特征及未來發展趨勢四方面進行了手機媒體的探討﹔孫少晶副教授發表了“情緒理性時代的媒介傳播與效果”的演講﹔張國濤主編對OTT及OTT TV概念、OTT對電視的挑戰、OTT對受眾傳統收視行為的改變等方面進行了介紹﹔劉鵬主編對新媒體環境下傳統新聞業的改革提出了建議，發表了“新媒體運營經驗及邏輯”的演講。

圍繞“大數據與人文社會科學研究”這一主題，陸地教授認為大數據是事實、手段、方法、目的，認為大數據研究對中國社會有重要作用，並對大數據研究提出兩點建議：一是論文寫作時數據應為論証提供方法，必要數據必要分析﹔二是提出數據抓取不能侵犯個人隱私。周葆華用三個字評價大數據挖掘：新，省，好。他認為大數據研究是一個新的領域，業界對它的推動和應用走在學界之前，因此在對大數據研究中，學界應向業界學習。省，是指大數據提高了做研究、回答問題的效率。好是指通過大數據挖掘可以看到事物的發展趨勢。孫少晶副教授認為大數據提供了反觀事物的視角。同時他提出大數據研究的三方面難點：數據壓縮，數據呈現，數據解讀。與部分學者擔心數據解讀不足的想法相反，孫少晶副教授擔心數據的過度解讀。

謝耘耕教授對此次全球論壇進行了總結，他認為大數據研究具有重要社會影響，為公眾表達、商業運營、社會管理提供了機會，對人文社會科學的研究具有啟示意義，大數據挖掘是對人文社科研究中材料和研究方法的突破。同時謝耘耕教授指出，大數據研究也是挑戰，需要大量技術支撐，對海量數據應放在歷史背景、社會背景下進行解讀，同時大數據挖掘與隱私保護之間的關系值得思考。

此次論壇為期一天，分為上午和下午兩場，主題分別為“新媒體對社會的影響”和“大數據與人文社會科學研究”。

參加此次全球論壇的嘉賓有：全美中國研究聯合會會長、紐約州立大學終身教授洪浚浩，香港浸會大學傳理學院院長黃煜教授，SSCI期刊《亞洲傳播學報》主編、新加坡南洋理工大學黃金輝傳播與信息學院郝曉鳴教授，長江學者、美國田納西大學政治學終身教授、上海交通大學國際與公共事務學院志願講席教授鐘楊，《現代傳播》編輯部副主任、責任編輯張國濤，復旦大學新聞學院副教授周葆華、孫少晶，《傳媒》雜志主編楊馳原，台灣輔仁大學傳播學院院長吳宜蓁教授，北京大學教授陸地，武漢大學教授沈陽，《新聞記者》主編劉鵬，著名媒體策劃人李茂山，上海交通大學人文藝術研究院副院長謝耘耕等來自海內外的知名學者。