高韻斐:傳統媒體如何在新媒體的沖擊下轉型發展

人民網7月17日電（趙光霞）2013第四屆中國傳媒領袖大講堂於7月11日至24日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學者，為來自全國100多所高校的近350名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為文匯新民聯合報業集團社長、副書記高韻斐7月15日在第四屆中國傳媒領袖大講堂上的演講。

高韻斐首先梳理了自己的工作經歷，在報紙、雜志等媒體的工作使其對傳統媒體的興起、發展與衰落有著切身的感受。在以互聯網為代表的新媒體沖擊下，傳統媒體如報紙、廣播、電視都出現了明顯的衰落，隻有電影產業因其便利、便宜、娛樂化等特點，得到飛速的發展。但從總體來看，面對新媒體的發展浪潮，傳統媒體正在經歷斷崖式的衰落，想要繼續存活必須實現轉型發展。

隨后，高韻斐提到傳統媒體面臨著廣告收入的減少和競爭力的下降的問題，而互聯網公司如百度、騰訊、阿裡巴巴等卻吸引到越來越多的廣告收入，究其原因主要是商業模式發生了改變。他以百度為例指出，通過搜索引擎獲取新聞已經變成了一種常態，百度成為互聯網的超級結點與內容入口，它吸引了大量的注意力，因而能為其帶來巨額的價值。之后，高韻斐引入大數據的概念，即數據的挖掘。他認為，與傳統媒體廣告相比，現代媒體廣告具有更高的投放精准性。在過去，報紙通過增加發行量獲取注意力，吸引廣告，經過先賣報紙后賣受眾注意力的二次售賣過程﹔而現在，通過百度搜索一個產品馬上便會出現關於這個產品的圖片、視頻、購買地址等信息，這樣的呈現方式更加直觀、有效，對於廣告商來說更容易將廣告投入轉化為收益，所以吸引更多的廣告商的青睞。

演講的第三部分，高韻斐提到傳統媒體想要在新媒體的沖擊下謀求生存，必須向有態度、有觀點的方向轉變，過去單純提供市井民巷內容的新聞已經不能成為其謀求繼續發展的競爭力，在深度報道和評論上下文章才有可能有所突破，高韻斐以《創業者》雜志為例，指出“服務才能創造價值”。

最后，高韻斐指出，傳統媒體的發展將面臨更大的考驗，如何為傳統媒體的發展尋找一條出路，還需要在未來的實踐中繼續探索。