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分享到QQ空間2012∼2013年熒屏跨年大戰告一段落，對於電視台而言，收視率是最能說明各家衛視跨年人氣的指標之一。從目前已經公布的收視數據來看，在衛視中第一個吃螃蟹，已做了7年跨年晚會的湖南衛視依然靠其品牌的影響力，再次以全國網收視率高達3.75%的較大優勢位居第一。2012∼2013年跨年演唱會在燒錢方面要比往年理性了許多，湖南、江蘇、東方等第一集團的衛視拼的是硬實力，分別邀請到了四大天王中的三位，而有的衛視則以小搏大，靠特色取勝。不過10多台晚會集體“圍攻”觀眾的背后也造成了收視的分流，從業內人士公布的CSM32城收視來看，連同央視在內，跨年之夜晚會收視破1的電視台僅有7家。
跨年晚會混戰7年背后，到底是燒錢賺吆喝還是賠錢賺吆喝？
吆喝天王“吸睛”，是否淪為各大衛視搶奪收視蛋糕的惟一法寶？
我們需要怎樣理性而不失歡樂的跨年晚會？請看成都商報兩位電視記者為您調查制作的深度反思報道：《中國熒屏跨年晚會混戰7年反思錄》———
現狀尷尬
跨年晚會太多
遙控板很忙 贊助商很忙
央視元旦晚會、湖南衛視跨年狂歡夜、江蘇衛視跨年演唱會、東方衛視跨年盛典、浙江衛視跨年演唱會、安徽衛視國劇盛典……今年又有10余台各式各樣的跨年晚會“圍攻”觀眾的遙控板。從莎拉·布萊曼這樣的國際性明星到韓流明星，從四大天王這樣的國內頂級明星到人氣偶像、選秀紅人、體育明星，明星之盛可能一年也就這一回。當晚的相關微博數據很能夠說明跨年晚會的價值：據微博小秘書的官方統計，跨年晚會7個小時內討論量高達1236萬條，是去年3倍！據江蘇衛視方面透露，僅江蘇一家當晚全程五小時直播，就在微博引發了96萬余條熱議，尤其“歌神”張學友出場后，數據直線飆升。
當然，忙的肯定不止觀眾和手中的遙控板，贊助商也很忙。比如說，某知名涼茶品牌就一舉將央視元旦晚會、湖南衛視跨年狂歡夜、浙江衛視跨年演唱會冠名權盡收囊中，無處不在的品牌logo也令該品牌成為跨年的贏家。而觀眾很忙的背后，無疑凸顯出目標收視觀眾不穩定的尷尬。
大戰幕后
天王“吸睛”保品牌 今年跨年不燒錢賺吆喝？
過去，衛視跨年演唱會、盛典、晚會給外界留下了“燒錢賺吆喝”“賠錢賺吆喝”的印象，不過這種現象在今年有了改變。
去年，湖南衛視一早便主動對外宣布退出“燒錢”大戰，但是依然有劉德華、陳奕迅、張根碩等大腕明星登上跨年晚會。劉德華、張學友分赴湖南衛視、江蘇衛視，在跨年晚上“熒屏對歌”，兩大衛視借助歌壇兩大天王助陣，爭搶的不僅是歌迷支持率，還有早先頻頻放出“天王跨年”助陣名單的品牌營銷傳播率。而從收視為王、廣告幫忙的戰果看，湖南衛視再次以高達3.75%的全國網收視率位居第一，天王“吸睛”有功。
今年的江蘇衛視在明星陣容上無疑是最為豪華的，張學友、王力宏、周杰倫、林憶蓮、莫文蔚、林宥嘉、蕭亞軒、羅志祥、林俊杰、金賢重、任賢齊、周華健、EXO-M、黃小琥、蕭煌奇、Super Junior-M、孫楊、Boyfriend，江蘇衛視方面透露：該場盛會在CSM44城市收視數據中以2.9%的成績名列全國所有跨年晚會第二，特別是在25歲以上、高中以上學歷的高收入人群中收視及市場份額遙遙領先。
從此種情況看，江蘇衛視似乎最符合“燒錢賺吆喝”的說法。元旦期間，就有媒體報道劉德華、張學友此次跨年的天價出場費。不過，江蘇衛視方面在接受成都商報記者的採訪時卻表示“很多傳言的投入都不實，江蘇衛視的跨年演唱會並沒有賠本，因為平台的廣告價值，以及跨年演唱會的品牌，保証了我們有能力舉辦這樣一場演唱會，投入還是非常理性的，在預算范圍之內。另外，掙錢並不是跨年演唱會的目的，更多的是每年為觀眾帶來一場國際一流水准的演出，豐富大家的熒屏生活。”
熒屏觀察
不棄“好聲音” 其他衛視也能以小搏大
不過相比起去年16家衛視同台?殺,一夜燒掉5億多元人民幣相比，今年的跨年大戰似乎顯得理性多了。
今年競爭最為激勵的便是湖南衛視和江蘇衛視。湖南衛視從2007年開始就一直在深圳跨年，江蘇衛視從2008年開始異地辦跨年演唱，而今年兩家衛視不約而同地把戰場從外地拉回到了主場作戰，這也被外界解讀為兩家衛視理性的戰略收縮。
特別值得一提的是，比起湖南江蘇兩家衛視硬實力的對抗，其他很多衛視則在跨年夜玩起了結合自身以小搏大的策略。比如《中國好聲音》讓浙江衛視在2012年再火了一把，因而在跨年夜這天，浙江衛視當然不會放棄“好聲音”這塊金字招牌，尋求差異化表達。盡管只是在21：00開始直播，不過“好聲音”余威猶在，不少觀眾仍然對學員們的表演相當期待﹔並且浙江衛視還搬來了周立波和崔永元，一唱一說，頗為“吸睛”，因而整個晚會在硝煙四起的跨年中也突圍成功，收視順利破1。
同樣，尋求差異化的安徽衛視今年也在跨年之夜繼續推出自己的品牌活動“國劇盛典”，盤點2012年熒屏電視劇。而在多元化選擇中，安徽衛視也在衛視跨年之夜中拿下第三的好成績。又比如今年江西衛便在跨年之夜主打“家庭幽默歡樂夜”，唱主角的不再是開出天價的明星，反倒是散落在全球各地的拍客。觀眾在三個小時時間內，領略到了一年來拍客向節目提供的最好玩、最歡樂的視頻，例如有播音員NG畫面，也有寵物萌照舉等，堪稱“ 全場無尿點”。如此奇招也讓江西衛視在這場充滿硝煙的跨年大戰中，成為一匹黑馬。業內人士公布的數據顯示，江西衛視以0.65%的成績排在省級衛視跨年收視的第七名。
同樣，四川衛視今年跨年則主打青春正能量，挑選出的藝人皆為組合呈現，並且在青年觀眾中頗具影響力，而像東方神起、F(X)等人氣組合，也讓四川衛視跨年晚會從近20台晚會中成功突圍，收視位列省級衛視第八。
戰后把脈
差異化節目
或是未來熒屏跨年之路
跨年晚會混戰7年，吆喝天王“吸睛”，短期內對於觀眾或許有較強吸引力，但不少觀眾似乎更願意讓遙控板安靜下來，投入地享受熒屏跨年聯歡。業內人士分析，差異化辦跨年節目，或是未來熒屏跨年之路。
對於年年尋求差異化辦跨年，浙江衛視方面在接受記者採訪時表示隨著“中國藍”品牌的提升，跨年已成為自身節目、主持人等領域成果的集中展示平台。而在競爭激烈的跨年時段裡，浙江衛視方面也表示一直以自主資源為主，“演出陣容豪華而不奢華，制作水准高端而不高價。”盡管實力雄厚，但浙江衛視在接受記者採訪時卻重申每年跨年都不燒錢，“我們更不倡導以‘燒錢’的形式創造一個夜晚的‘天價消費’。”又比如深圳衛視，去年打造跨年音樂季，一口氣分別在四地做了四場演唱會，最后一場選擇在深圳進行直播，而今年深圳衛視隻有一場，不僅規模明顯“縮水”，還提前半個月進行了錄制，在人力、物力等成本方面相比跨年夜直播減少了許多。
